向以高附加值傲视全球彩电市场的索尼液晶彩电近日突然打出了“降价”大旗，宣布把旗下5款畅销液晶彩电价格大幅降价。其中40英寸液晶直降5000元，其他几款降幅也有2000元左右，整体降幅达到了20%左右。

　　降价型号销售创纪录

　　昨天在大中电器呼家楼店看见，索尼降价的海报被放在了最显眼的位置。据该店的促销员介绍，这次索尼降价幅度最大的一款彩电恰是其一款上市才一个星期的40英寸液晶，现在该机型已成为各门店卖得最好的一款产品。“一周来销量首次突破100台，这对索尼平板电视还是头一遭！”

　　大中电器华北彩电事业部经理满运维分析，近期国产品牌平板电视价格大跌，使许多洋品牌坚守高价的信心也受到了影响。由于年底是全年最后一个彩电销售高峰，包括东芝、三星、索尼等洋品牌如今都开始用降价策略争抢市场。他还介绍，随着上游液晶面板6代、7代线的量产，以及更高代线的投资力度不断加强，37英寸及以上液晶电视的新品将会越来越多，但由于这个尺寸以上的产品往往是品牌观念较强的中高收入家庭才会购买，因此品牌度更高的洋品牌选择降价还是很有号召力的。

　　否认加入价格战

　　尽管业界对索尼放低姿态顺应中国彩电市场价格规律的务实做法大多给予了正面评价，但索尼方面似乎始终不愿直面“价格战”。索尼(中国)消费电子营业本部家用显示产品部副部长阿部英昨天否认这次降价意味着索尼彩电在中国的营销策略有所改变。他强调索尼液晶市场份额的大幅上涨主要是因为产品的品质，而“降价所起到的作用很小”，所以今后也不会在价格上做太多文章。不过销售商却不认同这种说法，他们认为索尼这次降价的作用明显，尤其在很大程度上刺激了索尼品牌的老爱好者。

　　全面停产等离子

　　据了解，由于一直潜心研发显像管电视技术，当等离子、液晶等平板电视逐渐占据市场主流时，索尼一时难以掌握发展方向失去了市场先机，使其在平板电视市场相当失意。对此，索尼方面并不否认自己在平板电视领域“晚了一步”，阿部英甚至把今年称作是索尼最痛苦的一年。

　　他透露，今年索尼已正式把液晶确立为其在平板电视领域的发展方向，目前已全面停产等离子电视，并将于明年在中国市场推出全新概念的高清液晶彩电。

　　平板电视也应执行“三包”

　　“虽然在三包目录中没有明确注明，但等离子、液晶等新兴平板电视也应该自觉执行显像管电视时代制定的三包标准。”针对目前社会上混乱的平板电视售后服务标准，中消协副秘书长武高汉在昨天举办的等离子电视发展趋势和市场营销高层峰会上明确表示，平板电视也应执行三包标准。（张钦）