享用型、新功能产品受青睐 小家电市场面临洗牌

　　一直以来，国内的小家电市场一直给人廉价的感觉。很多小家电点产品技术含量低，功能单一，而所谓的新品上市也通常是在外观、材质上略有改变。直到近几年，这样的产品结构有所突破，货架上开始看到一些以往只在欧、美、日、韩等发达国家才有的高新产品。而近期，中国自主研发的高新小家电产品也逐渐出现在消费者的视野中。

　　例如，格兰仕最近备受关注的“黄金芽王煲”集饭煲和电高压锅功能于一体，填补了国内高科技饭煲市场的空白，除了能整、炖、熬、煮之外，还具有独特的发芽煮饭功能，可在煮糙米饭时快速催发胚芽，米饭更为营养可口。数据显示，中国的饭煲市场440元以上价位段的产品份额有所增长，零售量份额为7.86%，与此同时动辄几千元的饭煲也正在占领高端市场。针对2000多元的发芽饭煲、3000多元的自动吸尘器、7000多的纯蒸炉等小家电产品获得中产以上人群青睐的现状，有业内人士指出，精细化、智能化、多功能及具有特殊功能的新型产品正在引领小家电市场新趋势，体现了人们对电器的需求逐渐从“实用第一”转向“享用至上”。

　　据了解，目前美的饭煲占据100元到400元价位的单功能传统机型的重要市场份额，但像“黄金芽王煲”这样拥有养生、特殊功能及多用途的高端“享用型”产品，也正在成为消费者购关注的新方向。

　　由于小家电10%至30%的利润空间，和强劲的需求空间，众家电企业纷纷调整市场策略，以争夺最大的市场份额，市场正在面临清洗和座次重排。

　　从去年第三季末的走势中，品牌的分化已经初见端倪。尤其在08年初开盘的新品秀争夺眼球之后，国内小家电市场也经历初次盘整，初现三大阵营分而踞之的态势。美的仍然依靠中低价位的传统机型来占有主要的市场份额；苏泊尔、九阳等小家电品牌冲劲十足，成为与美的正面相争的重要力量；而格兰仕、格力，也在小家电领域处于上升态势，特别是格兰仕在今年3月份的全国核心经销商首届中国市场年会上，高调宣称进军中国小家电高端市场，也显示出格兰仕在小家电市场占据一席之地的决心。