多功能机顶盒是热点 高性价比芯片方案受宠

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　　第二台机顶盒不但给机顶盒厂商带来了巨大商机，也引发了芯片供应商的角逐。满足多功能机顶盒需求的芯片将成为一个市场热点，而提供性价比更高的产品也成了芯片厂商追求的目标。

　　三年前的数字电视整体平移成就了国内有线机顶盒市场，抓住机遇的芯片供应商迅速占据了机顶盒市场的主导地位。随着机顶盒市场向有线、地面、卫星、IP机顶盒等多个不同应用领域发展，各大芯片供应商进入了新一轮的市场争夺之中。第二台机顶盒的市场更是引起机顶盒厂商和分销商的广泛关注，《中国电子报》记者此次采访了部分机顶盒厂商和分销商，发现第二台机顶盒市场已经是他们竞争的主要目标市场之一。

　　第二台机顶盒对芯片要求更高

　　有线运营商为了迅速推广数字电视，大部分都是采用第一台机顶盒免费赠送的方式，因此机顶盒得以在很多城市迅速普及。随着第一台机顶盒的推广完毕，第二台机顶盒的市场逐步兴起。

　　ST机顶盒芯片的代理商文晔科技中国区销售经理王典祝告诉《中国电子报》记者：“第二台机顶盒将给芯片厂商以及分销商提供巨大的商机，除了要保证基本功能外，第二台机顶盒还要求芯片具有更高的性价比。”

　　富士通微电子(上海)有限公司市场部经理黄自力认为：“第二台机顶盒对芯片的成本和功能两方面的要求都大大提高。移动应用、车载应用、JAVA增值应用、高清应用等不同应用，也对芯片提出了更高的要求。”

　　第二台机顶盒给供应商带来了市场机遇，同时也带来了挑战。机顶盒制造企业的增多，给供应商做好支持工作提出了多样化的要求。供应商必须发挥自身优势，满足不同客户的需求。

　　多功能是趋势

　　第二台机顶盒的市场定位是供应商必须考虑的问题。消费者对于第二台机顶盒的期望是更低的价格，还是更多的功能，这成了业界谈论的焦点。

　　博通代理商科通宽带有限公司总经理StevenDeng说：“对于第二台机顶盒市场定位的两种不同观点，我们认为发达城市会倾向于更多的功能。随着消费者消费习惯的逐步形成，多功能机顶盒将越来越受到欢迎。新的功能也会拉动新的消费。随着技术的发展，机顶盒价格会越来越便宜，性价比也越来越高。”

　　杭州国芯科技有限公司资深副总经理张明表示：“对于已拥有交互功能的第一台机顶盒用户，第二台机顶盒的定位可能只是满足其他生活空间收视的基本需要；而对于原先只有基本型功能的用户，也许会通过增添第二台机顶盒来获得交互服务的享受。所以单纯就第二台机顶盒而言，低成本和高性能二款产品的市场机会都存在。”

　　从长远来看，多功能的应用必将是市场发展的趋势，在刚结束的CCBN(中国国际广播电视信息网络展览会)展上，交互式应用就成了亮点之一。

　　高性价比是供应商追求的目标

　　在采访中《中国电子报》记者发现，不管是厂商还是分销商，都认为赢得第二台机顶盒市场的关键在于提高产品的性价比，甚至很多企业都把高性价比作为他们推广产品的宣传口号。

　　黄自力告诉《中国电子报》记者：“我们的市场和产品策略是提供高性价比的产品。我们提供的应用解决方案都是中高端的，并在移动应用和高清转码等市场上保持领先，但同时这些应用的成本也是消费者可以接受的，我们致力于为用户提供最高的性价比。

　　王典祝表示：“在市场推广上，我们除了把最适合客户要求的ST(意法半导体)平台介绍给客户，还会帮助客户联系第三方。在周围器件的选择上，我们推荐给客户的都是性价比比较高的产品。”

　　凌讯科技业务拓展总监谭斌也表示：“凌讯科技追求的目标是满足多样化的市场需求，为客户提供高性价比的产品。”供应商对于产品性价比的重视无疑会促进机顶盒产品功能的进一步完善，使消费者可以以更低的价格买到性能更好的产品。（冯健）