彩电出口下滑敲响"中国制造"亟待升级警钟

　　作为最早进入国际市场的产业之一，彩电一直是中国企业的骄傲，然而这个一度辉煌产业也迎来了自己的危机。海关总署新近公布的统计数据显示：2007年中国彩电出口比上年大幅度下降了44.6%。是什么导致中国彩电出口大幅下滑？

　　中国彩电出口同比下降四成多

　　根据海关总署的统计数据，2007中国全年共出口彩电4788万台，比上年同期下降了44.6%，出口额为90.08亿美元，比上年同期略升2.3%。与此同时，黄埔海关统计数据显示，作为彩电主要出口基地的广东省2007年出口彩电2312万台，价值28.4亿美元，与2006年相比分别下降31%和6.2%。

　　是什么样的“暴风雪”袭击了中国彩电企业？记者试图联系彩电主要生产企业康佳和创维采访，请他们介绍各自彩电出口的情况，但都遭婉言谢绝。但创维品牌管理部有关负责人承认，去年创维的出口下降比较大。深康佳A(000016)2007半年报显示，香港及海外地区收入占康佳主营业务收入的18.9%，而这一比例在2006年是30.57%。

　　“出口下降的一个重要原因是亏损严重。”一位资深的业内人士告诉记者，中国的彩电企业九成以上的都是加工贸易出口，利润很薄，加上人民币升值、运输、关税等因素，售价几乎接近成本，控制不好的话就会出现亏损。2006年一些彩电企业经过试探，加大了出口规模，以为可以凭借规模换取效益，结果却亏损严重，2007年只好调整出口策略。

　　更深层的原因是因为电视正在经历第三次产业革命，平板(等离子、液晶)电视逐步取代显像管电视成为市场的主流，中国企业原来出口的CRT彩电在国外市场已不受欢迎，平板电视的产能又没有上来，这直接导致彩电出口数量急剧下降。

　　技术劣势让中国企业无法分享平板电视的盛宴

　　业内专家表示，由于体积轻薄、清晰度高，平板电视正越来越成为消费者青睐的对象。世界各国普遍将平板电视引领的这一次更新换代，视作是第三次电视产业革命，纷纷捕获商机，而中国的彩电企业却有点不知所措。

　　“平板电视的一个特点是，面板所占的地位非常关键，成本能够达到整机的80%。”深圳雅图数字视频技术有限公司董事长谢敬说，由于国内企业长期缺乏技术创新，国外企业又垄断核心技术，致使国内的面板生产能力很低，只有京东方、上广电和龙腾光电等少数面板生产厂商，90%的面板依赖进口。

　　谢敬说，这使得平板电视的主要利润都被国外企业拿走了，我国彩电企业在国际竞争中处于不利地位，特别是2007年，在面板产量供不应求的情况下，中国彩电企业的被动局面被进一步加剧，甚至国家将平板电视的出口退税率提高到17%，也未增加企业的利润空间。

　　外资品牌也看准了中国彩电企业的软肋，在2007年一反常态地挑起价格战。记者日前在沃尔玛深圳燕南路店看到，一款三洋42英寸液晶电视的价格是8998元，而同样一款创维的产品则需要9999元，由此可见外资品牌价格降幅之大。

　　“目前彩电行业遇到的困境，集中反映了‘中国制造’亟待升级的现状。”长城证券行业分析师何奇峰说，中国彩电行业的发展路径，就是通过加工制造起步，依赖规模效应占领市场，从产业链的下游向上游延伸，最终掌握技术和市场。

　　何奇峰说，这种模式的好处是，起点低，风险小，搞不成就掉头去搞别的东西。但缺点是难以引领技术革新的风向，永远是跟随别人的步伐，容易被扼住咽喉，或者为他人作嫁衣。我国DVD产业曾一度辉煌，占有世界市场份额的80%以上，最后却是因为专利费问题一蹶不振。

　　海外彩电企业的“专利之剑”高悬

　　事实上，专利费的问题也已开始困扰中国彩电企业了。美国联邦通信委员会规定，自2007年3月起，出口到美国市场的电视必须是数字电视，同时13英寸以上的电视必须符合先进制式委员会(ATSC)标准的技术规范，而要达到ATSC标准的相关技术规范，将不得不用到ATSC会员企业的相关专利。

　　据有关专家介绍，ATSC标准涉及多项专利。目前，已经有汤姆逊、索尼、飞利浦、日立等多家专利权人向中国彩电企业提出专利主张，要求对每台数字电视征收30到50美元不等的专利费，而且这一数字还存在增加趋势。

　　显然，这对于利润率非常低的中国彩电行业来说，是不可承受之重。据统计，2006年我国彩电的总产量超过8600万台，出口量为4639万台，全年行业利润为30亿美元左右，如果专利持有人针对美国ATSC的标准收费，每年中国彩电企业仅专利费就需付出10多亿美元。

　　为对应外国企业的漫天要价，2007年3月，由TCL、长虹、康佳、创维、海信、厦华、海尔、上广电、新科、夏新等10家中国彩电骨干企业合资成立了深圳市中彩联科技有限公司，希望以抱团维权的形式应对国外企业征收高额专利费用的要求。

　　记者就中国彩电出口下降的问题采访了中彩联相关负责人，他表示目前30元的专利费还没有开始大范围的征收，这不是彩电出口下降的主要原因。但由于情况不明朗，很多企业开始减少对美国的出口，以减少可能的损失。据统计，2007年广东省彩电对美国的出口下降了36.9%。

　　“这也算是有利有弊。”该负责人表示，出口的下降让很多企业看到了加工制造的高风险以及核心技术和知识产权的作用，一方面可能会有更多的企业因此而加入到集体谈判的联盟中来，另一方面中国彩电企业应该会投入更大的力量到研发当中，改变现在单纯依赖制造优势的发展模式。（彭勇）