洋品牌平板降价难兑现 国产货薄利难多销

　　所谓的“洋品牌”降价只是体现在部分中低端产品上，而且还不能提取现货，国产品牌虽然坚称要打“技术战”，但价格优势的丧失，也导致其卖场专柜前相当冷清。

　　彩电市场，价格战一向是国产品牌击退洋品牌进攻的不二法宝，可自去年“五一”开始，洋品牌操起“降价”大旗后，国产品牌价格反而未见松动，一时间家电卖场中出现了国产品牌与同档次的洋品牌相差不到100元的现象，部分洋品牌彩电价格甚至低于国产品牌。

　　记者昨日实地调查发现，所谓的“洋品牌”降价只是体现在部分中低端产品上，而且还不能提取现货，国产品牌虽然坚称要打“技术战”，但价格优势的丧失，也导致其卖场专柜前相当冷清。

　　洋品牌降价被指伪“价格战”

　　记者昨日走访广州家电卖场发现，与元旦促销期间相比，洋品牌的平板彩电价格基本恢复到节前水平，但经过征询销售人员，记者了解到，所谓的元旦促销降价只是体现在部分中低端产品上，而且限时限量供应，“我们事前都不知道何时开始降价的，电话一过来，说价格可以降到什么程度就降到什么程度，但数量是极其有限的，大部分消费者与平时购机价格相差并不大”。一销售人员向记者如此介绍，“这招的确管用，销量一下子就上来了”。

　　记者了解到，某知名外资品牌的40英寸标清LCD彩电，元旦期间号称可以降到6990元，但这个价格仅持续了一小时，销售人员告诉记者，目前如果想以促销价拿到这款机已不可能了，“要到1月20日才有货，但到时价格可能就有变化了”。

　　“这是伪价格战，洋品牌可谓是赚了名分又赚了钱。”家电观察家刘步尘对本报记者如此分析。刘步尘指出，洋品牌此轮降价明显是“雷声大，雨点小”，幅度不大，过了这些特定的“时间点”，价格又恢复从前了。

　　国产品牌的“口碑”之殇

　　但尚且不论洋品牌降价的真伪与幅度大小，洋品牌一喊“降价”，国产品牌明显受到冲击却是不争的事实。

　　国务院发展研究中心家电调研组的一份最新调查报告显示，2007年外资彩电因频频降价获得了近50%的市场份额，中怡康城市市场监测数据则显示，以销售额为参考指标，2005年10月中外平板阵营的市场份额各为72%和28%；而到2007年10月双方的市场份额发生了逆转，外资阵营份额上升到60%，实现了首次对本土品牌市场份额的赶超。

　　“洋品牌降价实质影响没有这么大”海信彩电新闻办公室主任喻海涛认为，消费者对国产品牌的品质还需要一个比较和认知的过程。创维新闻发言人沈健则指出，仍会坚持打“技术战”，对降价不跟风。

　　专家指出，本土品牌由于缺失上游核心技术，毛利很低，现在更是“薄利难销”。记者在家电卖场发现，与洋品牌专柜前的繁忙景象相比，国产品牌专柜前确实冷清不少。

　　刘步尘认为，国产品牌经不起冲击主要是在品牌形象上不如人家好，不少高端消费者对本土品牌信心不足，刘步尘表示，国产品牌目前集体坚持的“技术战”是一条正确的道路，一定要坚持下去。（刘新宇）