大屏降价引发平板集体跳水 42寸液晶欲破7000

　　推倒价格多米诺骨牌

　　后黄金周，家电市场进入一个相对青黄不接的时期，家电厂商都利用此时机进行“盘整”，市场缺乏亮点。而彩电无疑是目前市场上最热的产品，也是最能引起市场共鸣的产品。因此彩电成为家电巨头争夺市场最主要的阵地。本周末，苏宁率先推倒了平板电视降价的多米诺骨牌。

　　业内分析，今年十一黄金周是外资品牌在大屏幕领域的最后一击。一是在国庆后，外资品牌在节后的价格已经悄然上涨，在元旦战役中能否继续保持降价的战略，还是未知数。二是国产品牌这次顶住了大尺寸资源不足的压力，在价格没有大变的情况下，依然保持较快的增长，为接下来的战役占据心理优势。因而一旦大尺寸资源充足，国产品牌将取得一定优势。

　　在对峙中，国产平板率先发力，而快速完成盘整的苏宁电器也使得国产品牌获得了渠道上的支持，得以提前一个月发动反攻。近期，海尔、TCL、创维、海信、厦华、长虹等工厂彩电营销巨头纷纷会聚苏宁电器，联合讨论共同的促销活动和推广。厂商一致认为，在中国的彩电产品竞争是永远的性价比竞争，各大彩电品牌将从技术突破入手，纷纷在苏宁率先推出2008年度的平板新品，同时大幅调低价格，明示性价比进行全面PK，利用合资品牌短期无法跟进展开全面的反击。

　　大屏幕液晶价格跳水

　　昨日，苏宁公布了本周末部分彩电的促销价格，52英寸液晶跌破18000元、46英寸液晶跌破8000元、47英寸高清液晶跌破10000元、合资46英寸/47英寸液晶跌破12000元，大屏液晶降价使得42英寸及以下小尺寸平板电视的价格优势荡然无存。试想一下，如果46英寸液晶的价格只比42英寸液晶价格贵不到500元或者相当，消费者还会购买42英寸液晶吗？所以大屏液晶降价引发连锁反应，42英寸及小尺寸平板电视集体跳水。42英寸液晶跌破7000元，合资42英寸全高清液晶跌破9800元。Full Hd（全高清）液晶全线降价，42英寸最高降500元、46英寸、47英寸最高降1000元、52英寸最高降3000元，同时Full Hd（全高清）全系列液晶还赠送价值700元的小冰箱，相当于又降价700元。即使在国庆市场也没有这些超低价格，北京苏宁电器总经理助理王军称，此次降价后的价格实际上已经代表2008年的价格趋势。

　　据国内3C领域调研机构———北京中怡康时代市场研究公司最新公布的全国多个重点城市十一黄金周期间的平板电视销售统计数据，前六强皆为外资品牌，依次为索尼、三星、夏普、飞利浦、东芝、LG。而往年名列前茅的海信、创维、TCL、康佳等4家国产品牌在今年十一黄金周期间市场占有率却大幅度下滑，仅依次位于前十强的后四位。长虹、海尔、厦华等国产品牌则名列“前十强”之外。国务院经济发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波分析，在今年国庆黄金周市场，合资品牌再次利用价格手段挤压国产品牌市场份额，国产品牌在今年黄金周再次惨遭“滑铁卢”是此次平板集体跳水的重要原因之一，为了夺回丢掉的市场份额，联手苏宁降价，此次平板集体跳水，也是今年彩电市场首次大规模降价。

　　引发液晶普及时代

　　平板彩电价格的确在下调，但不等于商品的贬值，且降价幅度也在合理的范围以内。否则,盲目的降价只会导致市场价格的混乱,不利于市场竞争的有序性。

　　王军分析，一方面是因为很多品牌都想借助降价扩大品牌的知名度，并且进而抢占市场份额，这种大规模降价加速了行业洗牌，提高了液晶电视品牌的集中度。另一方面,随着上游屏生产厂家的技术和规模的不断成熟和扩大，大屏幕开始量产，这将使得在42英寸以上超大屏幕液晶电视上的成本会有很大的降低。而第七代以及第六代液晶面板生产线现在已经很成熟，屏成本的不断降低也使得液晶电视的降价空间不断加大。本周末，苏宁42英寸液晶电视跌破7000元就是一个很好的例子，厂家卖得快，需要的面板当然也增多，面板成本也就随之降低。平板彩电已经由最初的上市阶段进入市场的普及阶段,取代CRT彩电是必然趋势。

　　本周末，以“全会员升级、全免费换卡、全中国惠卖”为主题的苏宁大型全会员制营销周年庆典活动盛大开幕。苏宁联想桥、朝阳路、顺义、马家堡店联袂上演店庆激情促销。在苏宁联想桥、朝阳路、顺义、马家堡店购彩电，十一豪礼继续送。购买52英寸彩电即可依型号赠全球卫星导航仪GPS；购买42英寸及以上彩电即可依型号赠飞利浦5.1家庭影院；购买37英寸及以上彩电即可依型号赠50升冰箱；购买32英寸及以上彩电即可依型号赠经典运动套装。（白玲）

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