国内外品牌平板电视价格战与价值战纷争

　　价格战曾是本土彩电企业的杀手锏，外资品牌则守着高价不松口；时移势易，如今部分外资品牌已连续３年打起旺季价格战，国产品牌则高喊“价值战”。两股彩电势力竞争策略改变的背后是什么？

　　“外资品牌和国产品牌在竞争策略上已经形成了两个流派、两种模式，外资品牌在重要假日来临之前，用将要淘汰的产品重打价格战，而国内企业都是在重要的节假日来临的时候推出新功能的产品。这是两种模式，背后有不同的想法和内容。”康佳集团多媒体营销事业部总经理穆刚在日前召开的“中国平板电视市场竞争形势研讨会”上如此表述。

　　“价格战”与“价值战”

　　市场数据显示，今年“十一”期间，平板电视价格下调幅度最大的是索尼和松下两大外资品牌。黄金周期间，索尼ＢＲＡＶＩＡ液晶电视和松下ＶＩＥＲＡ等离子电视两大系列的主力机型纷纷跳水，索尼４０Ｖ３００Ａ从原本１２０００元价位降至８０００元，松下４２ＰＶ７０Ｃ也从上市价１２０００元价位降至８０００元。除索尼和松下之外，夏普ＡＱＵＯＳ液晶电视Ｇ７、Ｂ７等旧机型价格降幅在２０００至３０００元左右，三星Ｍ８和Ｒ８系列的降价幅度则在１０００至２０００元左右。

　　与外资品牌的集体降价相反，“十一”之前，国产平板新品纷纷登场亮相：长虹冠军系列电视、创维“ＣｏｏＣａａＴＶ”系列液晶电视、康佳运动高清液晶ｉ－ｓｐｏｒｔ３６系列、海信真＋天翼液晶产品系列、厦华“蓝极”液晶新品系列。

　　据不完全统计，京沪渝以及浙江、湖北、广东、山东等地，国庆黄金周创维彩电销售额比去年同期增长２５％，销售量为１１万台，其中ＣｏｏｃａａＴＶ销量超过５万台。来自厦华电子中国营销总部的消息也显示，今年“十一”黄金周，厦华４２寸以上高端液晶对其销售额的贡献率近６０％，此项指标同比今年“五一”增长１０％。

　　与国产品牌的利好消息相比，据《１－８月电子信息产业经济运行情况》显示：今年１－８月外资企业实现利润增长率已低于全行业平均增速１０．６个百分点，占全行业的利润比重已开始有明显的下滑。

　　“部分外资品牌已连续３年打起旺季价格战，继续采用拼价格、拼材料的低端方式占有市场，是近年来常见于消费电子产业的战略衰退的典型迹象。”中国电子商会副秘书长陆刃波表示。

　　但是，“十一”黄金周期间，三星、索尼等外资品牌在大中型市场通过低价促销，销量超过国产品牌是不争的事实，同时外资品牌和国产品牌的价位已经基本相当，很多国产品牌高端产品的价格已经高于外资品牌的低端产品，长期以来国产品牌对外资品牌保有的明显价格优势已经消失。”有业内人士指出，“长此以往，国产品牌仍是最终受害者。”

　　“渠道为王”与“技术为本”

　　“很多外资品牌的销售数字也仅仅建立在一线大城市上，在广大的农村市场，国产平板电视品牌占据绝对优势。”创维集团中国区营销总部总经理刘棠枝表示。

　　“外资品牌在大城市大连锁卖场取得显著的业绩增长，但国产品牌在二三级市场具有较强的优势，从全国市场来看，国产品牌仍以７０％份额占据消费主流地位。”中国电子商会、国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组《中国平板电视市场竞争形势综合分析报告》也加以佐证。

　　“在产业分工非常明确的今天，彩电整机企业的主要职能是整合优势资源，推出真正满足消费需求的产品，并提供完善的服务。在这个大环境下，彩电品牌竞争优势在于彩电整机的技术应用和渠道优势，而不是上游的液晶屏、等离子屏之类的部件技术，后者对于众多彩电品牌来说不具差异性和排他性。” 康佳集团副总裁陈跃华认为。

　　“其实看国内彩电企业最近推出的新品，功能更新主要还集中在满足中国消费者‘大而全’的消费习惯上，在下一代显示技术和面板生产上话语权不是很多。国产品牌善于打口水战，但这其实毫无意义。”一位资深家电记者表示。

　　而陆刃波也承认，“渠道和服务的确很重要，但与国产品牌相比，外资品牌不仅在整机方面赚钱，同时还在上游面板领域赚钱。这意味着，即使整机方面利润下滑，外资依然能够通过上游领域的巨额盈利主导整个平板产业。”

　　全球第二大液晶面板制造商ＬＰＬ由ＬＧ和飞利浦合资建立，其最新公布的第３季度财报显示，仅第３季度企业的净利润就达到５．６５亿美元。这一数字超过了过去三年内中国所有彩电企业的净利润之和。

　　自去年以来，索尼、东芝等彩电巨头也加大了对下一代平板显示技术ＯＬＥＤ的研发投入。今年８月，有消息称，ＬＧ电子在韩国两条ＯＬＥＤ量产线已开工生产，规模是年产１２０万个２英寸级别产品。９月，三菱重工亦表示进军该市场，计划年内生产出ＯＬＥＤ面板样品，到２００９年实现量产。

　　据了解，我国企业进入ＬＣＤ、ＰＤＰ平板显示产业的时间均落后国外同行三年到五年的时间，但在ＯＬＣＤ平板显示技术上，我国的研究与世界基本同步。在２００７中国平板显示技术高峰会上，信息产业部副部长娄勤俭首次明确表态，我国要通过制定平板显示政策，调整产业布局，改变在产业升级换代中落后于国外的被动局面，在ＯＬＥＤ时代赶超外资企业。

　　“我要给国内彩电企业一些忠告，希望企业能够加大对技术的投入，除了渠道、资金、管理，技术确实能够推动整个成本的降低，推动产品的升级。过去我们走路，解放军靠的是精神，实际上走不过自行车，自行车又走不过汽车。”信产部经运司副司长王秉科表示，“企业有了钱，一定要拿出一部分搞研发，在技术推动方面，国产品牌还应下一些工夫；对一些宣传，也要理性。”（薛娟）

新闻调查    您认为国产平板的出路是： 降价 提高质量和服务 技术创新 完善渠道 提升品牌价值

新闻调查    您认为，目前液晶电视涨价是缘于： 面板供货紧张，产业链不完善 市场供求加大，成卖方市场 价格战恶性循环 物价影响