国产品牌和外资对抗 彩电行业最“爱国”

　　从民族主义的角度去观察中国的电子制造行业，有时候会看到一些很有趣的现象。根据我的观察，一个总的结论可以是，彩电行业最“爱国”，PC行业最“崇洋”，手机行业居于中间位置。

　　彩电行业确实是中国最“爱国”的一个行业。

　　从2005年我开始接触这个行业至今，彩电企业老总在采访中几乎必然会被问到的问题总是，“你怎么看外资品牌和国产品牌现阶段的竞争？”从国产品牌占据80％市场份额的美好时光，一直到现在份额下滑至不足一半，媒体对这个问题的兴趣可谓有增无减。

　　其实不仅是媒体有兴趣，彩电企业的对外宣传中也总是自觉地向这个方向靠。企业的宣传稿件在讲完了销售取得多少多少增长后，总不忘加上几句“国产彩电质量不比洋品牌差，功能胜过洋品牌，服务也比洋品牌好”，或者“国产品牌现在是以价值战对抗外资品牌的价格战”之类的话。

　　国产和外资对抗，这一理念的长期灌输是有作用的——一个人要买电视时，别人总是问，你是买外资的，还是国产的？看，作用显而易见。

　　与彩电相比，PC行业可谓是最“崇洋”的。PC行业中有目前国人最引以为豪的制造品牌联想。不过收购了IBM电脑业务后，联想似乎越来越不愿意仅仅被看成一个中国品牌了。总部搬到了美国，有什么大消息，每每都是美国总部那边发话，关心联想的国人经常只能通过外电得到联想的最新二手消息。

　　国内其余的PC企业在“爱国”方面就更不值得一提了。为了宣传自己的产品，一些品牌相对弱势的国产PC企业总喜欢搞些貌似客观的产品推荐。在推荐中，自己的产品总是隐藏在外资品牌的包围之内，似乎能与这些外资大品牌相提并论就已经是实力的体现。主动为老外做免费宣传，唯老外马首是瞻，“崇洋”倾向可谓严重了。

　　与彩电和PC相比，手机行业在“爱国”方面基本处于中间位置。手机行业“祖上也阔过”。想当初，波导出口第一的广告铺天盖地，科健的广告更是上了英超埃弗顿队的前胸，还顺带把中国球员李铁塞进了队中。国内千万球迷在支持曼联阿森纳之余，也无不把埃弗顿作为了自己重点关注的球队，民族自豪情绪可谓高涨。时移事易，科健早已不见踪影，李铁在英国郁郁寡欢几经波折之后也终于打道回府，这一情形与国产手机在市场中遭遇倒是颇为相像。

　　中国人讲一以贯之，爱国与爱父母都是一样的。一个人若是整日不思进取坑蒙拐骗，空讲孝道，自然无人相信。但是，一旦阔起来，位列九五至尊，父子反目自相残杀的故事也不在少数。倒是位于中间地位的，在这方面做得比较好一点。在这里做个类比，将不同行业对号入座，倒也不是完全不合适。

　　随便讲来一笑而已，并无多少实际意义，诸位权当玩笑看吧！（朱健）