战略衰退 外资平板将重蹈ＣＲＴ覆辙？

　　外资平板近年来长期利空平板市场的做法，其实是战略衰退的典型表现，这与国内ＣＲＴ产业演进过程有着惊人的相似；在奥运经济的带动下，预计全年平板电视的销售量将从去年的３８０万台增长到７５０万台，运动高清市场将极具后劲

　　“十一”黄金周外资平板再度出现价格倒置现象，将价格降到历史最低点。已经熟悉外资战法的国产阵营在黄金周期间以价值战再扩战果。其中，作为国内平板巨头之一的康佳，国庆期间４０英寸以上销售量达到３万台，与去年同期相比增长５倍，同时利润率也创下历史最高水平，其作为主推产品的ｉ－ｓｐｏｒｔ３６系列运动高清液晶，销量与利润率再创新高，成为高端市场的标杆产品。

　　战略衰退 外资将重蹈ＣＲＴ覆辙？

　　外资平板品牌连续三个旺季开打价格战，虽然能在市场份额上有所提升，但却带来其平均利润的大幅度下降。“自去年年底以来外资企业利润率开始低于全行业利润率水平，而且局面有逐步扩大的趋势”，据《１—８月电子信息产业经济运行情况》显示，“１—８月外资企业实现利润增长率已远低于全行业平均增速，占全行业的利润比重已开始有明显的下降”。

　　国务院发展研究中心市场所副主任陆刃波表示，外资平板近年来长期利空平板市场的做法，其实是战略衰退的典型表现，这与国内ＣＲＴ产业演进过程有着惊人的相似。

　　据了解，在中国彩电业的ＣＲＴ年代，一度雄踞一方的外资品牌，随着上下游竞争格局的开放而被国产品牌取得绝对优势，被迫在２００３年开打价格战，短期内取得了销售量上的提升却使利润严重下滑，到２００４年中期大多数外资品牌被迫选择退出中国ＣＲＴ市场。

　　陆刃波进一步分析，纵观整个消费电子产业的发展趋势，随着上游技术、面板供应等开放化，同时下游竞争日趋充分，在消费电子领域的战略衰退现象不时发生。如今，国内平板产业格局上下游开放化更为显著，特别是面板供应关系的改善，外资品牌连续３年不断发起价格战搅局，背后或将是战略衰退的被动举措。

　　据记者观察，以此观点衡量外资品牌近年来的市场表现，众多问题也就有了合理的解释。近年来随着外资品牌不断价格跳水，各类负面事件也随之接踵而来，以合资品牌使用台湾屏的“台湾屏”事件为代表，“翻修门”、“裸机门”、“爆炸门”等频频曝光，一方面是低附加值、高销售额的盈利现状让其经营体系包括上游组件采购、品质检控甚至是售后体系均遭受高负荷压力，另一方面更可成为其战略衰退的注脚。

　　产业分工 致外资品牌优势不再

　　“一个值得关注的事实是，当中国品牌开打价值战的时候，外资品牌却转向了价格战，这种品牌倒置现象发人深思。”资深家电观察家、夸父企业管理咨询机构首席顾问刘步尘指出。

　　刘步尘进一步表示，纵观全球家电产业发展态势可以清晰地看出，日本作为全球家电霸主的地位正在受到来自中国的挑战。在此大势之下，日本企业的降价反扑不难理解。

　　“在产业分工非常明确的今天，彩电整机企业的主要职能是整合优势资源，推出真正满足消费需求的产品，并提供完善的服务。在这个大环境下，彩电品牌竞争优势在于彩电整机的技术应用和渠道优势，而不是上游的液晶屏、等离子屏之类的部件技术，后者对于众多彩电品牌来说不具差异性和排他性。”康佳集团副总裁陈跃华认为。

　　自平板电视进入高清时代以来，外资平板在技术应用上平均比康佳等国产品牌落后半年以上，以至于被动挑起价格战，以长期的品牌透支换来短时间内的份额提升。刘步尘认为，长期价格战导致品牌竞争力下滑，是饮鸩止渴的做法。

　　康佳“运动高清” 领衔国产价值战

　　面对康佳等国产品牌快速的技术升级，外资平板已疲于奔命，而今奥运消费市场当前，国产品牌再度以价值战高举高打，可能将成为外资品牌战略衰退的催化剂。

　　“国内平板市场的规模化发展，致使衡量市场表现的关键指标产生变化，份额时代已经结束。”陆刃波指出，“以价值为导向的经营思路将是未来平板业的方向，以康佳为代表的国产平板企业已经赢在起点。”

　　根据赛诺最新发布的《奥运中国与平板电视白皮书》显示，以动态画面清晰度为代表，平板消费新的诉求点正在形成气候。根据调查，在有购买平板电视倾向的受访者中，有５３．３％的消费者是“为了收看２００８年奥运会节目而购买平板电视”。该报告还指出，在奥运经济的带动下，预计全年平板电视的销售量将从去年的３８０万台增长到７５０万台，运动高清市场将极具后劲。

　　记者从康佳等国内平板企业获悉，针对目前的消费趋势，国产品牌已准备加大奥运平板市场的投入。其中，康佳将在下半年到明年除强化ｉ－ｓｐｏｒｔ３６等运动高清产品的普及外，还将推出更多差异化奥运新品，以多层次、立体化的营销方式与市场策略价值战，深耕运动高清市场，扩大领先优势。

　　“国庆中外对垒的背后，其实是平板企业之间经营战略、营销体系、技术研发的全面比拼，很显然，康佳一贯坚持的价值战正在奏效。”陈跃华认为，“下一步我们将进一步深化价值战，尤其是充分利用好奥运契机。毫无疑问，中国彩电企业的前途不仅不悲观，而且前程远大！” （安也致）