设计理念全球分享 海尔倡导冰箱文化

图为：海尔卡萨帝美式对开门冰箱集体亮相

　　如果把全球主流冰箱市场的高端流行趋势集合在一起研究，我们会发现：大容积、不锈钢、多门、抽屉式设计已经成为全球市场的新流行。仔细结合这些流行趋势，我们能发现：海尔卡萨帝美式对开门冰箱凭借大容量、抽屉式设计等元素均符合最新潮流，目前，该产品已经成为领导北美市场的主流产品。

　　海尔卡萨帝美式对开门冰箱凭借超级空间、不锈钢外观、抽屉式设计被美国著名冰箱品牌模仿；在欧洲，由海尔意大利工厂设计的抽屉式、多门冰箱刚刚摘取全球三大工业设计大赛——德国“红点”（Red　Dot）设计大奖；在尼日利亚市场，海尔冰箱已经连续5年垄断当地市场第一名；在南亚，海尔在巴基斯坦中高端冰箱市场以35％的份额成为冠军品牌，并成为当地消费者认可的第一洋品牌；而在印度市场，海尔法式对开门冰箱销售价格高达14.5万卢比（折合人民币2.75万元）成为当地消费新贵族的首选品牌；在东盟，海尔冰箱已经成为当地第二大制造商，这一排名有望在
2010年跃升为第一；而在中国，海尔六门冰箱终结了“低端畅销”畅销的历史。

　　于此同时，中国的冰箱在家庭中的功能也逐渐经历了这样的变化过程：“从最初摆放在客厅里，到普及后进入厨房，再到现在又重新出现在客厅，这个过程的变迁反映出冰箱在中国家庭中从精神需求到多元化的功能需求，然后向高层次的精神审美享受的转变。”清华大学美术学院副院长郑曙旸教授对冰箱文化的变迁如此评价。

　　的确，人们对冰箱的需求已经远非产品本身的功能那么简单，冰箱已经承载起消费者对审美、营养等更高层次的需求。“每一种食物的最佳保存温度不同，牛奶是2到4度，欧盟推荐的最适宜温度是4.4，鱼类至少是零下3度，像一些水果，例如苹果、桃、梨需要的温度是0到2度……海尔卡萨帝系列冰箱正好可以满足大家对营养、绿色健康的需求。”单从营养一个方面，国家生物医学分析中心食品营养技术总监郑永红就给出了更多营养信息。

　　面对中国已白热化的家电市场竞争，面对国内纷繁的外企品牌征战，作为全球最年轻的冰箱品牌，海尔选择了一个新的方式竞争中国市场——将其在海外市场经过消费实践的卡萨帝系列高端冰箱带入中国。这意味着中国消费者能够与世界市场同步消费全球各地的最新流行趋势。事实上，海尔卡萨帝系列高端冰箱进入中国，正是为中国消费者带来全新的生活享受与体验：卡萨帝系列高端冰箱是对传统冰箱设计的颠覆：超大的容量、不锈钢外观、多门带来的细分温区以及方便节能的抽屉式设计，这些独特创新都是卡萨帝系列区别于传统冰箱的重大变革。

　　重要的是，这些被欧美消费者认可的产品，除了能解决消费者的日常生活需要外，更深的内涵在于其将会给中国消费者带来更高层次的精神享受与满足。毕竟，开始引领欧美冰箱市场四大趋势的海尔卡萨帝系列高端冰箱，已经值得全球消费者的期待与体验。

　　凭借卡萨帝系列高端冰箱，海尔已经能够掌控冰箱行业的发展趋势，这同时也标志着海尔从行业的挑战者一举成长为行业的领导者。正如中国家用电器研究院院长韩作樑先生所说：“谁能掌握家电行业的发展方向和趋势，谁就能在21世纪将成为家电行业的领袖品牌。”