国美抛巨单欲拉空调降价 厂家称不涨价很难

　　国美集团昨日宣布,旗下国美电器、永乐电器、大中电器联合抛出逾186亿元的巨额订单,一次性集中采购来自17个主流品牌的空调。

　　国美抛186亿空调订单

　　国美电器常务副总裁王俊洲向记者宣称,以此行动来表明,坚决抑制个别渠道和品牌以原材料涨价为借口的“空调涨价”行为,同时协助空调厂家共同消化成本上涨压力,确保空调终端售价稳中有降。

　　186亿元空调订单,也是近年来国内空调行业一次性最大的订单。记者获悉,能够分享国美这186亿元空调订单的,除了因坚持自营店销售模式而与国美交恶的格力电器外,包括了几乎所有主流中外空调品牌。像海尔35亿元,美的30亿元,三菱电机20亿元等。松下、海信、科龙、志高、奥克斯、春兰、三菱重工、三星、LG、长虹、格兰仕、TCL、大金、三洋等也各有份分食。

　　王俊洲向记者透露,在这186亿元采购大单中,50%以上系国美永乐大中通过集中采购、包销、定制而来的市场主流品牌畅销机型。

　　三大因素推动价格上升

　　此间苏宁电器旗下空调事业部总经理程飞预测,2008年全年的空调涨幅将在8%―10%以上。而知名调研机构GFK公布的调查数据也显示,2007年空调产品平均价格为2800元/台,比2006年增长约200元/台。随着今年各种原材料成本的持续上涨,包括空调在内的家电产品涨价难以避免。

　　对此,王俊洲澄清称,单品均价的提升并不能简单理解成为空调涨价。

　　“促使价格上升的因素主要来自于三方面:第一,国家新的能耗标准给制造企业提出更高的要求,促使空调制造企业加大了对节能技术方面的投入,这些投入使得制造业成本增加,但同时也为消费者提供了节能型的产品；第二,空调品牌竞争更多表现于核心技术的竞争,环保、健康、快速制冷制热以及时尚外观的推出,使得2007年起空调新技术在产品上的应用得到普及；第三,原材料的上涨以及人工成本的增加,也对空调的成本提升带来一定的影响。”

　　王俊洲认为,从空调性价比方面分析,新技术在新品上应用,是价格提升的主要因素。而原材料价格上涨,厂家完全可以通过现金采购、大单采购、包销定制等方式,在供应链环节上进行消化。“个别渠道和品牌以原材料涨价为借口,不断散播空调要涨价的说法是极不负责任的。”

　　“今年空调不涨价绝无可能”

　　在并购永乐托管大中重组三联商社后,国美目前已经成为国内规模最大的空调销售连锁渠道商,在国内280多个城市共拥有逾1200家门店。国美集团主管采销的副总裁李俊涛预计,今年国美整体销售能力将突破1200亿元,其中空调计划销售台数将超过600万台,金额超过200亿(约合国内空调市场的1/4强)。

　　由此不难理解,昨天国美主持的空调流行趋势发布会上,几乎所有的空调主流厂家老总均亲自盛妆到场,拿起国美巨额空调采购订单的同时,也与国美永乐大中联合发布了旨在抑制价格确保服务的“2008空调厂家共同承诺”。

　　记者注意到,《共同承诺》的主要内容包括,厂家承诺优先保障在国美、永乐、大中新产品首销；确保本年度空调价格稳定和货源保障；确保厂商共同优化供应链,降低中间环节成本,消化由于各种因素带来的价格上涨压力,全面让利消费者等。

　　不过记者注意到,尽管捧得巨额订单很是开心,但所有到场致辞的空调老总们都避而不谈空调涨价的话题。青岛海尔集团高级副总裁梁海山要与国美“继续在空调创新研发上加强合作”；美的制冷集团家用空调国内事业部总裁陆剑峰期盼“美的引领空调行业品牌整合,与国美主导渠道商整合一同取得成功”。而这次拿下6亿元订单的三星电子也是避而不谈空调涨价,“相信通过国美的平台支持,2008年三星将有机会给更广泛的中国消费者带来更加满意的产品和服务。”

　　不过在私下交谈中,几乎所有的空调老总在接受记者采访时均表示:“今年空调不涨价绝无可能。”美的电器总裁方洪波此前已明确表示准备好了涨价。“原材料普涨压力无法承受,我们将视主要竞争对手格力电器的动作而随时调整价格。”

　　志高、海尔、格兰仕等空调企业老总向记者表示,将通过减少低端机型生产,主推高端柜机等方式应对成本压力。“在旺季启动后,消费者支付更多的价格来购买空调将是必然的选择。” （戴远程）