数字电视市场扩容提速 芯片企业力打差异牌

　　据市场研究公司iSuppli预测，未来几年数字电视(DTV)将销售火爆，2006年～2011年该领域中的芯片销售额将增长一倍。这无疑将为半导体供应商创造巨大商机。“DTV芯片市场与数字电视市场本身并驾齐驱。”iSuppli公司的显示器电子首席分析师ShyamNagrani表示，“2011年全球DTV出货量将达到2.3亿台，几乎是2006年出货量7740万台的3倍。”2011年全球DTV半导体市场销售额将从2006年的71亿美元上升到142亿美元，数字电视芯片市场急剧膨胀。

　　多重因素促市场扩充

　　有许多因素在推动DTV市场迅猛增长。首先，消费者对平板电视青睐有加。Nagrani表示：“平板电视的外形尺寸诱人，正在刺激消费者对DTV的兴趣，而价格大幅下降对消费者的吸引力更大。”其次，许多国家的政府要求电视产业从模拟向数字转化，这些政策为DTV发展提供了巨大动力。这个潮流始于美国。美国将在2009年2月17日停止模拟电视广播。欧洲、日本、韩国及其他国家也都计划在一定时候停播模拟信号，向数字电视过渡。包括我国在内的多数国家将在2015年以前完全转向数字电视。第三，主要部件价格下降也是提高市场份额的主要因素。DTV的两大主要部件―――玻璃和半导体，价格都在快速下降。预计玻璃价格将继续走低。在过去两年里，LCD(液晶显示器)面板价格每年降幅越过35%。未来几年降幅将不会如此巨大，但平板DTV的价格已经降到了许多消费者可以承受的水平。

　　所有这些因素正在DTV和DTV芯片市场造成滚雪球效应，使其在可预见的未来成为最有前途的消费电子市场领域。对于半导体供应商来说，未来几年将是DTV市场的销售额快速增长的时期。

　　地标芯片前景诱人

　　去年8月1日，我国数字电视地面传输标准(以下简称地标)开始实施。随着2008年北京奥运会和2010年上海世博会的临近，我国地面高清业务迎来了发展的契机，这也为地标芯片带来了广阔的前景。上海高清数字科技产业有限公司总裁助理王尧在接受《中国电子报》记者采访时表示，地面数字电视接收芯片未来将会是“市场需求强劲,产业前景广阔”。与模拟电视相比较，地面数字电视可以为用户提供10倍以上的电视节目数量，还可以传送高清晰度的电视节目，可以提供便携移动等各种广播业务。这些都大受用户好评，地方广电也热烈欢迎。

　　上海复旦微纳电子有限公司常务副总裁周本根也认为，地面传输的数字电视地标芯片很快就会呈现高速发展的市场前景。我国承诺的北京奥运数字高清晰度电视广播给地标以有力支撑。根据地面数字电视传输国家标准的强制实施原则和国家广电总局的数字电视推进规划，我国已有4亿多台模拟电视机将在10年左右的时间内完成数字转制。

　　业内人士通过对我国国情的把握，也认为中国地标芯片市场潜力巨大。北京凌讯华业科技有限公司执行副总经理张光华对记者说：“中国有70%的农民，有2.2亿户的家庭依赖无线的方式接收电视节目，农村是一个广阔天地，具有巨大的市场容量。城市的公交、地铁移动电视，还有高端的PMP(便携媒体播放器)、MP4、Port-ableTV(便携电视)手持便携以及UMPC(超便携移动个人电脑)、USBDongle(通用串行总线加密狗)等PC相关产品，都可采用数字电视地面传输技术，这将会产生可观的市场需求。

　　这犹如20年前‘大哥大’使声音的传输获得了自由，从而成就了今日规模宏大的市场；现在的地面数字电视，使得声音和视频图像的传输都获得了自由，明日的市场前景之广阔不可估量。”

　　厂商力打差异牌

　　在数字电视芯片领域，我国已涌现出一批新兴公司，他们专注于数字电视芯片不同领域的产品。同时，这些差异化产品也不断提升了各自的市场份额，拉动了市场需求。“今后全国的4.3亿模拟电视都必须改造成数字电视，从而对数字电视必须使用的编解码芯片产品的需求也会迅速增加，这将给我们的产品提供一个巨大的市场机遇。”上海龙晶微电子有限公司总裁梁春林对记者如是说。该公司是一家专业从事数字电视编解码芯片设计、研发、生产及其销售的集成电路设计公司，同时公司也向客户提供配套的软硬件及整体系统解决方案和售后服务。

　　北京九方中实电子科技有限责任公司总经理助理罗为瀚也向记者表示：“目前我们着力研发的是有线数字电视双向传输SoC芯片，它可以满足用户‘我点你播’的点播观看需求，还可以为用户提供包括因特网接入、在线娱乐等功能。”该公司致力于完全自主知识产权的数字电视有线、地面传输调制解调SoC芯片设计和相关ASIC设计的研发及市场推广。

　　此外，液晶电视正朝着大尺寸、小体积、功能化方向发展，对音频方面的要求也越来越高，客户需要低功耗、高音质、多通道的音频芯片，而这种芯片正是埃派克森微电子有限公司的强项。尤其是其D类放大器产品，基于独特的专利架构。埃派克森的D类放大器主要性能指标明显高于一些竞争对手，包括低失真度(THD)、高效率、高信噪比等等。

　　总之，差异化产品逐渐成为芯片厂商手中的王牌，是拉动市场需求的杀手锏。

　　可以预见，数字电视是最有前途的消费市场领域，未来几年，将是数字电视芯片需求快速增长的时期。而在数字电视领域，有一批公司正在推出差异化产品，来提升各自的市场份额。（）