全高清成最流行标准国产彩电要做行业"引路者"

国务院发展研究中心市场经济研究所　陆刃波

2007年06月14日10:48 来源：人民网家电频道

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　　当前，中国品牌在国内乃至国际市场迅速崛起，日益成为主导全球彩电业发展的新生力量，同时给索尼、松下、三星、LG、东芝等国外品牌带来了生存压力。近期，国外品牌被迫多次以降价促销的手段来抢占市场。面对外资品牌咄咄逼人的低价攻势，以TCL、海信、长虹、创维、夏华等主流企业为代表的中国军团利用扎根本土的优势，纷纷把重点放在技术储备、规划研发、生产方面，在产品、服务和市场布局上的表现都可圈可点。其中，作为中国液晶电视阵营中的领军品牌之一，TCL在近日宣布全面启动Full HD全高清战略，并率先将高端液晶电视的价格调整到了2万以下合理价位，可以说打响了液晶市场中国品牌对国外品牌反击战的第一枪。伴随国内平板产业的突飞猛进，过去以牺牲成本为代价的价格战如今已升级为技术、产品的正面较量，这种转变是维护中国平板市场健康、有序的发展的必要条件。我们认为，全高清平板时代的到来无疑会促使国内彩电市场呈现出新的竞争局势，这场技术革命在引发中外品牌对决升级的同时，必然也会大大加速中国平板电视产业的全面发展，积极推动中国高端液晶电视迈向普及化时代。

　　全高清成最流行标准开启普及消费时代

　　标清、高清和全高清是区分液晶彩电画质的重要标准之一。按照最新的高清国标要求，物理分辨率达到1280*720以上，才能算高清（英文简称HD），低于这个标准的就是标清。而全高清（Full HD）则指物理分辨率高达1920×1080，是高清的顶级规格。今天，国内品牌的彩电企业在技术上的积累已经与世界同步，甚至在某些核心技术上已超过国际水平。2006年，数字电视相关国家标准陆续出台，六项数字电视显示器类高清标准已于2007年1月1日正式实施， TCL大屏幕液晶电视成为全国首家全面通过CESI数字高清认证的平板电视企业。

　　数字高清俨然已经成为了2007年中国彩电市场最为关注的焦点。如今消费市场对于高清电视产品的认知程度也发生了很大变化。根据中国电子商会和国务院发展研究中心最新发布的2007年第一季度《中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》（以下称《报告》）显示，了解“数字高清”和“数字标清”概念的消费者比例已从2005年底的10.1%迅速提高到2007年一季度的34.6%。随着2008年北京奥运会数字高清转播的即将开通，消费市场对于高清电视产品的认知程度也发生了很大变化。根据《报告》显示，在准备购买平板电视的消费者中，选择高清电视的比重已高达66.9%。高清已成为如今中国平板电视消费市场需求的主流趋势之一。城市消费者对高清平板电视的需求愿望非常强烈，并且已经有能力转化为现实消费行为。

　　迎战洋品牌以技术博市场

　　依靠在最近几个销售旺季采取的大幅降价行动，国外彩电品牌抢占了不少市场份额，然而深入分析即可发现，目前热销的国外品牌产品大都并非真正的全高清彩电，而是一些牺牲了彩电品质和功能的低配置产品，甚至为消费者提供的仍只是“看电视”这种单一选择，这类产品早已被很多中国品牌讥讽为“裸机”而不再生产。高清技术已成为液晶电视厂商是否具备足够技术实力的试金石。国外彩电的价格虽然降低了，但其产品价值与消费者所期望的仍有不小差距。这实际上显示了国外彩电引以为傲的研发能力并未跟上市场发展。

　　如今消费者对产品功能的要求已超出了画质、音质的基本层面，开始向多媒体、数码兼容、数字娱乐等消费者所需要的全方位影音附加新功能延伸。中国平板电视品牌及时把握了这一趋势，2007年春节伊始，海信、长虹等目前中国军团里的主要企业纷纷研发具备多媒体功能的大屏幕电视，受到了市场和业界的广泛关注。此次TCL全高清战略的发布与实施，是继2006年推出47寸大尺寸平板战略之后的有一重大举动，也必然会收获明显的市场效果。总之，中国企业的竞争突围而出，必须通过技术和产品的升级，提升产品竞争力，这是中国企业致胜市场的唯一方法。而仅仅依靠低价竞争的手段，企业最终将被消费者抛弃。

　　此次，TCL率先宣布实施全高清战略，可以说给国内液晶电视的发展明晰了方向，开创了液晶电视竞争的全新模式。伴随着中国数字高清电视产业的不断发展，国产彩电已经由行业“探路者”的角色转变为行业的“引路者”。希望TCL、长虹、海信等国内平板的领军品牌能继续立足本土市场，以前瞻的眼光研究把握市场走向和消费者需求；以雄厚的技术研发力量为支撑，引领中国彩电制造企业勇创佳绩，承担起振兴民族品牌和加快中国进入高清数字电视普及化时代的历史责任和使命。

（责任编辑：毕磊）