实录：海尔静音系列洗衣机全球首发仪式

    2009年4月23日下午14：30，海尔洗衣机在京举行一场主题为“绿色净界，芯动未来”——海尔静音系列洗衣机全球首发暨1/2攻略全面启动发布会。人民网现场进行视频直播，以下为直播实录：

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    主持人：尊敬的各位领导、各位来宾，女士们先生们，新闻界的朋友们，大家下午好。
    
    欢迎大家来到“绿色净界，芯动未来”——海尔静音系列洗衣机全球首发暨1/2攻略全面启动发布会的现场。非常高兴主持今天的活动，现在我宣布“绿色净界，芯动未来”——海尔静音系列洗衣机全球首发暨1/2攻略全面启动发布会正式开始。
    
    首先我们隆重的介绍此次与会领导和嘉宾：国家信息中心蔡元处长；中国环保产业协会于约峰副会长；海尔洗衣机全球策划总监…；海尔洗衣机中国新市场总监丁…先生；海尔洗衣机企业文化总监刘…先生，同时出席本次会议还有来自中央电视台、人民日报和新闻界的朋友们，让我们再次以热烈的掌声表示欢迎和衷心地感谢。欢迎大家！
    
    2008年美国金融危机引发的金融危机席卷全球，世界经济陷入困境，世界制造业面临着前所未有的挑战，海尔洗衣机凭借自身的特点、技术的资源，优势独善其身，取得不俗的业绩，接下来我们通过一个片子与大家感受海尔洗衣机走过的历程。  
    
    一幕幕的场景非常发人深醒，我们看到海尔洗衣机一路走来，更多的是拼搏、思考和付出。
    
    看过此片之后也让我们共同感觉，在经济大环境下，企业凭借什么样的管理和发展理念才可以立足于不败之地。
    
    正如这个片子所播放的，2009年，世界经济融危机依然在延续着，世界制造业依然面临着困境，在这种大环境下，我们如何面对这场危机，怎么样化风险为机遇？我们有请海尔洗衣机中国区总监丁来国发言，让我们从他的发言中一起寻找答案。有请丁总。

     

海尔洗衣机中国区总监丁来国

    
    丁来国：各位领导、各位媒体的朋友们，大家下午好，首先我代表海尔洗衣机非常感谢媒体的朋友和在座的领导在忙碌的工作中，参加本次“绿色净界，芯动未来”的发布会，今天是一个特殊的日子，今天下午两点，北京和青岛又联系在一起，迎来海尔洗衣机的新闻发布会，青岛是中国建设中国海军强大的一个海军基地。青岛和北京城市的渊源是源远流长。
    
    借这次机会我想为大家诠释“绿色净界，芯动未来”的价值所在。爱因斯坦在去世时告诉过全世界所有科学家，在发明里，一定要看到地球的未来。而洗衣机每天都想到自己的开发宗旨要实绿色，海尔洗衣机也从原来的衍生的利益转化成海尔洗衣机未来价值的创作者，今天我从四个方面进行海尔洗衣机的市场策略：第一，整个海尔洗衣机的风险，第二海尔洗衣机的梦想，第四海尔洗衣机实现梦想的策略。
    
    第一，整个洗衣机包装化网络化纵深方面的发展，而且在一级市场深，我们感觉到高端产品越来越体现出优势，2009年比2008年上升了十个百分点，三四级市场的占有率已经比原来一二级市场占有率大大增加。第二，整个行业的一级市场的占比实现了38%，这张片子告诉我们整个洗衣机行业及洗衣机正在向中高端发展，或者说向纵深发展。
    
    第二，从行业发展来看，整个行业对噪音的要求很多。用户对企业的抱怨47%是噪音太大，第二个抱怨35%认为洗衣机洗衣服的时间太长，第三个抱怨是清洁度的问题，第四个抱怨耗水、耗电问题。中国的用户正在由产品的需求转化成对品质的需求，海尔洗衣机这十年经历了四次飞跃：第一次是1998年，实现了结构性的创新，第二次是在2000年海尔洗衣机实现了功能化的创新；第三次是在2004年海尔洗衣机推出不用洗衣粉的洗衣机，实现技术上的创新，第四次，实现品质生活的创新，应该说而洗衣机不断为客户、为用户创新一个企业，而且一直在引领整个行业的展。
    
    在2008年，海尔洗衣机成长为国际化品牌。我们和多家企业进行合作，推出我们的九大系列的产品，全部全系列通过国际检测。通过检测后，在2009年一月份，海尔洗衣机全球占有率是7.4%，与全国第一的品牌差是0.1个百分点，当然这0.1百分点让我们看到国际化品牌的差距，但作为一个中国品牌我们仍然有信心和决心。
    
    从目前来说，在中国国际市场，洗衣机份额已经达到39.8%，在国内渠道我们是42%份额，同现在国家倡导的“家电下乡”中，海尔洗衣机实现51%的份额。海尔洗衣机未来的梦想是什么？
    
    第一个梦想，今年的发布会实际上是一个高端启动会，我们在中国国内是高端要占到海尔洗衣机50%，在中国要是100万台的销量，这是今天的目标。
    
    第二个梦想，是每两台洗衣机有一台是海尔，海尔洗衣机梦想是创最有竞争力的品牌，是一个百年的品牌，海尔洗衣机梦想是以技术为载体，海尔洗衣机技术创新围绕两个字，是“静”、“竞”，海尔洗衣机在技术创造上与GE合资，它们也是世界发动机最权威的创造研发中心，我们共同研发海尔静音XD新驱动系统，全面领先洗衣机行业的洗衣驱动系统，这个新驱动系统，大家都知道，洗衣机噪音完全来源于电芯，目前所有行业的电器都是采用电机的方式，这种方式主要来自三个方面：第一，高速旋转的风声；高速旋转产生的火花影响了电器的寿命，第二外部系统，严重影响了人们的生活，带来高辐射。海尔洗衣机XD系统到底是什么系统？第一个方面，这种新机器可以有效调控停比，转速以及洗涤时间实现了高洗比；第二，海尔洗衣机新机型具有创造性。第三，减少辐射。启动系统最最大的好处，非常净，主要是三个方面好处。
    
    而洗衣机推出新驱动系统，第一，代理的新比是1.23%，第二，超芯系统使我们的洗衣机现在噪音47.6%，第三，超低噪音使目前的噪音降低30%。目前，海尔洗衣机整个跨界的系列全部采用的新启动系统。
    
    在我来之前，海尔洗衣机全面实现市场细化，目前我们终端产品同时上了六款，这些产品共承载XD系统，到目前为海尔洗衣机已经具备可以同时大规模上市新产品的能力。在整个五一期间，海尔洗衣机卖场将全部切换。同时海尔洗衣机在中国国内形象XI形象将被策划，大家看到XD洗衣机的展台就是最新的XI，这个展台我们与韩国一位公司一起来设计的，它将全面在中国市场改变整个海尔洗衣机的品牌推销。
    
    同时我们在整个中国市场表现862转轨、968转轨，在“家电下乡”这个政策里，我们将建立300家海尔洗衣机的形象店。海尔洗衣机的静音到底达到一个什么程度，这次我们在全国一共发了三千多个听诊器，大家知道听诊器全部来听人心脏的声音，人心脏的声音是用耳朵是听不见的，但是我们洗衣机可以作听诊器下才能听见，这样使用户避免原来为了洗衣的时间，经常选择洗衣时间，这样时时刻刻可以用海尔洗衣机来为他们提供非常舒适的生活。
    
    为了配合本次的整个产品的推广，海尔洗衣机有一个专门培训的队伍，有非常好的产品，我们这次也在全国成立海尔洗衣机制度，实现了整个海尔洗衣机品牌的推广。每一个海尔洗衣机里都有一个灵魂，海尔洗衣机人的心静下来可以创造价值，海尔洗衣机人的心静下来可以为客户创造价值，海尔洗衣机的心静下来可以创造完美的生活，有一颗静心才可以出动海尔洗衣机不断实现自己的品牌，成为全球第一的品牌。谢谢大家。
    

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