刘步尘:国产平板败给外资品牌输在品牌不强
2007年12月13日14:22 来源:人民网家电频道
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人民网家电频道在2007年末,邀请行业领导、业内专家、资深记者分别作客人民网演播室,与关心中国家电行业发展与兴衰的网友们一起,共同“回顾2007,展望2008”。12月13日10:00―11:00,中国家电产业资深观察家刘步尘做客人民网家电频道,与网友畅谈“如何打造高价值的家电品牌”。
据有关调查数据显示,2007年1到10月份,在一二级市场,中国电视外资品牌的市场已经超过了民族品牌,然而在2005年的市场,民族品牌则远远是大于外资品牌的。对于中国彩电市场所出现的反潮现象,刘步尘认为,本土品牌在一二级市场丢失一部分份额,不是败在产品上,而是败在品牌上。
刘步尘指出,民族品牌在三四级市场上良好的表现,弥补了在一二级市场销售的不足。同时,国产品牌电视在销售总量上还是远远大于外资品牌得。由于中国市场的彩电产品由二大块构成,一部分是CRT电视的产品,另外一部分是平板电视,虽然国产品牌整体在平板电视表现稍微弱一点,但是在CRT电视可圈可点,这样让我们整个的电视的总量仍然远远超过外资品牌。
在走向国际市场的过程中,刘步尘也指出,彩电企业需要改变“以价格取胜”的传统操作思路,品牌不足作为我国家电企业发展的两大短板之一也亟需突破。以国际知名品牌为例,高价与高销量并不是一对矛盾的关系,以便宜的方式吸引消费者不是国际企业的做法,所以中国的产品出口的时候,走国际化战略的时候,需要调整过往的一些不正确的思路。
对此,刘步尘对于中国的彩电企业也提出了自己的希望,他说:“在品牌建设上,我希望中国的彩电企业,当然也包括其他家电产品,一定要在品牌上下功夫,实现我们本土品牌向世界品牌的跨越,我们就能够做强做大。”
(责任编辑:修成琳) |
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