刘步尘：国产平板败给外资品牌输在品牌不强

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　　人民网家电频道在2007年末，邀请行业领导、业内专家、资深记者分别作客人民网演播室，与关心中国家电行业发展与兴衰的网友们一起，共同“回顾2007，展望2008”。12月13日10：00―11：00，中国家电产业资深观察家刘步尘做客人民网家电频道，与网友畅谈“如何打造高价值的家电品牌”。

　　据有关调查数据显示，2007年1到10月份，在一二级市场，中国电视外资品牌的市场已经超过了民族品牌，然而在2005年的市场，民族品牌则远远是大于外资品牌的。对于中国彩电市场所出现的反潮现象，刘步尘认为，本土品牌在一二级市场丢失一部分份额，不是败在产品上，而是败在品牌上。

　　刘步尘指出，民族品牌在三四级市场上良好的表现，弥补了在一二级市场销售的不足。同时，国产品牌电视在销售总量上还是远远大于外资品牌得。由于中国市场的彩电产品由二大块构成，一部分是CRT电视的产品，另外一部分是平板电视，虽然国产品牌整体在平板电视表现稍微弱一点，但是在CRT电视可圈可点，这样让我们整个的电视的总量仍然远远超过外资品牌。

　　在走向国际市场的过程中，刘步尘也指出，彩电企业需要改变“以价格取胜”的传统操作思路，品牌不足作为我国家电企业发展的两大短板之一也亟需突破。以国际知名品牌为例，高价与高销量并不是一对矛盾的关系，以便宜的方式吸引消费者不是国际企业的做法，所以中国的产品出口的时候，走国际化战略的时候，需要调整过往的一些不正确的思路。

　　对此，刘步尘对于中国的彩电企业也提出了自己的希望，他说：“在品牌建设上，我希望中国的彩电企业，当然也包括其他家电产品，一定要在品牌上下功夫，实现我们本土品牌向世界品牌的跨越，我们就能够做强做大。”