国产平板突围 技术创新提升品牌价值是出路

人民网调查数据

　　人民网11月2日讯  日前，国产与外资品牌在平板电视市场上的争夺呈现日益白热化的态势，对此，上周人民网家电频道做了“国产外资之争”的专题，并对“国产平板的出路”的话题在网友中展开了相关调查，此次共有545名网友进行了投票，其中有51%的网友认为“技术创新”才是国产平板的出路，23.9%的网友和18.9%的网友分别把“降价”、“提高质量和服务”分列在二、三的位置，而选择“完善渠道”、“提升品牌价值”的网友分别仅占0.4% 和5.9%。

　　对本次调查结果，记者还采访了家电专家刘步尘，对于网友支持“技术创新”的观点表示了赞同，他认为，没有产品创新和管理上的创新，中国平板从长远看是没有出路的。

　　据了解，从今年以来，媒体对洋品牌、国产品牌到底是谁占据更大市场炒得纷纷扬扬，特别从今年“十一”期间索尼、松下等外资品牌的大幅降价来看，记者发现外资彩电正在通过价格战改变以往较为保守的形象，以积极的战略寻求市场突围。业内人士也表示，经过这轮降价后，外资品牌和国产品牌的价位已经基本相当，长期以来国产品牌对外资品牌保有的明显价格优势几乎消失。从这些信号背后正传递着，国产平板要突围外资品牌的围攻，技术与品牌上的创新将是有利的手段。 时移势易，当国产平板相比于外资品牌在价格不再占有优势的时候，更多的网友也是审时度势地寄予技术创新来改善本土品牌的竞争力。

　　对于国产平板的出路”一说，虽然选“提升品牌价值”的网友仅占5.9%，但刘步尘指出，这点并不能说明在市场中品牌竞争不重要，而只是源于网友对于品牌缺乏更深刻的认识。他认为，市场竞争，竞争到最后是产品和品牌的竞争。因此，没有产品创新力和品牌号召力，就没法和别人较量。我们的落后，归根到底还是技术和品牌不足，而这两个方面都需要通过创新来实现。

　　相比本土平板电视，在品牌资源和产业链上外资品牌拥有更多的优势。据了解，我国企业进入LCD、PDP平板显示产业的时间均落后国外同行三年到五年的时间，通过技术创新、提升品牌价值、调整产业布局等全面的提升，改变在产业升级换代中落后于国外的被动局面，才能在这场纷争处于不败之地。