人民網>>家電

雙12不敵雙11 彩電線上銷量15.3萬台

2014年12月16日10:49    來源:賽迪網    手機看新聞
原標題:雙12不敵雙11 彩電線上銷量15.3萬台

  雙11的快遞甚至還在路上奔跑,雙12就已然熱鬧開場。今年的雙12在延續雙11的基礎上,雖然優惠玩法更加豐富,電商口水之戰更加激烈。但是根據奧維咨詢(AVC)數據顯示,面對消費透支的購物者,雙12的彩電銷售規模仍不敵雙11,環比雙11大幅下降了75%。

  消費疲軟,雙12節點顯尷尬

  雙12雖然吸引了211萬賣家參與促銷,但整體銷額不如雙11;而移動端方面,雙12當天通過手機淘寶客戶端實現成交的賣家佔總成交賣家的55%,是平時移動端交易的1.8倍;在支付成交筆數方面,雙12當天支付寶無線端成交筆數佔整體成交筆數的23%,較去年上升16個百分點。雙12節點夾於“雙11”之后、聖誕元旦節之前,深陷尷尬境地。加之電商線上促銷頻繁,讓人產生消費疲勞,雙12促銷並沒有再現雙11的瘋狂。

  線下導流,電商開啟O2O模式

  雖然雙12成交額不敵雙11,但雙12卻成為電商試水O2O模式的一次嘗試。“線下門店”和“奇葩服務”是今年雙12阿裡巴巴的主打牌,截止12號下午3點,支付寶聯合線下門店累計成交筆數達404萬筆。蘇寧、國美借助實體店優勢,開展線上線下同優惠,為力保促銷力度和購物體驗,推出全新產品“至惠年卡”,進一步加強消費者購物體驗,推進O2O模式進程。奧維咨詢(AVC)分析認為,O2O模式將成為彩電企業渠道競爭的下一個發力點。

  重視體驗,彩電推4K曲面電視

  雙12彩電市場基本符合奧維咨詢(AVC)的預測,銷量僅有雙11規模的25%,銷額僅有雙11規模的23%。根據奧維咨詢(AVC)全網監測數據顯示,雙12當天彩電線上市場零售量為15.3萬台,環比雙11下降75%,零售額為4.2億元,環比雙11下降77%。作為年末促銷的開場,雙12也成為了彩電企業推薦新品的最佳時機,4K、曲面電視再度引發消費者關注。奧維咨詢(AVC)分析認為,隨著4K、曲面產品的價格走下神壇,消費需求將進一步打開,預計2014年全年4K電視的滲透率將達18%,曲面電視的銷量將達20萬台。

(責編:李洪濤、陳健)


注冊/登錄
發言請遵守新聞跟帖服務協議   

使用其他賬號登錄: 新浪微博帳號登錄 QQ帳號登錄 人人帳號登錄 百度帳號登錄 豆瓣帳號登錄 天涯帳號登錄 淘寶帳號登錄 MSN帳號登錄 同步:分享到人民微博  

社區登錄
用戶名: 立即注冊
密  碼: 找回密碼
  
  • 最新評論
  • 熱門評論
查看全部留言

24小時排行 | 新聞頻道留言熱帖