999元空調歲末突襲 二線空調品牌抱團反攻

2008年12月15日08:17  來源:《北京青年報》

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  盡管正值寒冬時節,但眼下的空調市場並不平靜。經歷了涼夏帶來的巨量庫存以及金融危機帶來的出口受阻后,已連續漲價多年的空調突然選擇在這個時候降價,多年沒有在市場上現身的“千元空調”重新浮出水面。據家電賣場人士介紹,這一價位的空調上一次大規模出現在市場上已是2005年的事了,此后空調價格隻漲不跌,一直沒有下過千元大關。

  ■二線品牌

  挑戰行業價格底線

  有“價格屠夫”之稱的格蘭仕集團常務副總裁俞堯昌昨天告訴記者,他們目前已經把大批售價僅為999元的格蘭仕空調投向市場。他們希望用自己的降價行為產生“鯰魚效應”,攪動整個市場掀起價格戰。

  他介紹,此次格蘭仕空調採取了全線產品大降價的手段,其中1P機挂機的市場售價僅為999元,2P彩板櫃機的售價也下調至2990元。“格蘭仕已經成為目前市場上售價最低的空調品牌,再度沖擊行業價格底線!”

  格蘭仕的降價的確引發了空調市場格局的悄然變化,包括奧克斯、海信、科龍、長虹、志高等品牌的空調也開始低調跟進,不同程度地調低了銷售價格,而格力、美的、海爾等巨頭品牌則按兵不動、靜觀其變。

  ■原材料價格變動

  造成企業浮虧

  俞堯昌表示,這種局面其時正是他們所預料的。“今年空調行業的庫存積壓問題相當嚴重,大廠大庫存、小廠小庫存,其中庫存主力就是格力、美的、海爾等一線空調品牌。這些庫存不僅佔用了大量資金,更可怕的是當前空調上游原材料價格的暴跌,已經使這些庫存產生巨額浮虧。”

  據了解,如今銅材的價格已經由今年最高的8萬元一噸降至2.3萬元,鋁材、工程塑料也是呈現暴跌局面,基本都已回落到2005年的水平。而目前空調巨頭的庫存基本都是在原材料價格頂峰時的產品,“成本高企使得他們無法參與到這場價格戰中,否則庫存的浮虧就會成為真正的明虧。”

  有關專家指出,這些庫存對於空調企業實際是進退兩難的事情,因為目前市場的低迷態勢很難看出銅、鋁等原材料會在明年空調旺季之前出現大幅價格回升的可能,繼續等下去或許還要遭遇更大的虧損。

  據記者了解,由於國內空調庫存問題,有關部門已經考慮暫緩實施明年提高空調能效標准的市場准入門檻。因為目前的庫存空調多為高能耗產品,一旦新標准如期實施,就意味著這些庫存將無法再銷售,徹底沒有回本機會。

  ■二線空調品牌

  默契“結盟”

  但相對而言,二線空調品牌的庫存壓力就小得多,這也是此次二線空調品牌能夠如此默契“結盟降價”的主要原因,目前他們所考慮的只是甩掉少量庫存准備明年輕鬆上陣。揚子空調總經理曾曉程向記者坦言,他們曾與春蘭、格力、海爾等同是中國最早一批空調品牌,但前幾年因為企業內部原因錯過了最佳發展機會,目前生產規模不夠大,隻能算二線品牌,集中在三四級市場銷售。但由於揚子空調的庫存目前很少,基本在5%的合理水平,他們已經把此次巨頭們遭遇的庫存危機當作了自己的發展機遇。根據揚子空調的規劃,明年在繼續鞏固具有優勢的三四級市場的基礎上,逐步向二級市場挺進,使明年的銷售規模較今年持平或略有增長。(張欽)



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(責任編輯:畢磊)
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