家電下鄉:大鍋飯下給行業整合帶來新契機

2008年12月08日10:51  來源:《中國經營報》

 【字號 打印 留言 論壇 網摘 手機點評 糾錯
E-mail推薦:  

  “如果不能中標這次‘家電下鄉’,我們就得退出這個行業了。”12月3日,正在准備向三四級市場發貨的一位浙江某冰箱廠的負責人對記者這樣說。

  在廣東、浙江等地,這樣的企業並不少見。前幾年,這些企業主要以加工出口訂單為主,但去年突如其來的金融風暴使出口訂單銳減,由於品牌知名度不夠,這些企業不得不轉向三四級市場並以低價開拓市場。自從去年“家電下鄉”計劃試點以來,國家13%的補貼令這些企業再無生存空間。而新一輪家電下鄉招標吸引了全國155個品牌的參與。

  受此利好影響,近日家電板塊整體大漲。但在國信証券研究員王念春看來,家電下鄉對家電上市公司的影響有限,預計其利潤貢獻不超過10%,最大的影響很有可能是會帶來行業整合的新契機。

  利好集中在冰洗行業

  “此次家電下鄉,國家推動的速度比我們預期得要快、規模更大。”海信電器營銷副總經理王雲利告訴《中國經營報》記者。從11月20日公布新一輪招標結果到12月1日正式啟動,中間僅隔了10天,海信為此專門成立了家電下鄉全程綠色通道。在這個體系中,家電下鄉產品享有優先生產、優先配送、優先服務的特權。比如在產能分配上,海信會優先安排家電下鄉產品的生產,保障農村訂單的完成。

  據了解,去年“家電下鄉”計劃曾在山東、河南、四川、青島三省一市試點。本次增加了內蒙古、遼寧、大連、黑龍江、安徽、湖北、湖南、廣西、重慶、陝西10個省(區、市),產品種類在彩電、冰箱(冰櫃)、手機的基礎上增加了洗衣機品類,液晶電視也被納入下鄉范圍。此次“家電下鄉”從12月1日開始實施,執行到2012年11月底。其余22個省(區、市)以及新疆生產建設兵團,從明年2月1日開始實施,執行到2013年1月底。各地實施時間統一暫定為4年,預計將拉動9200億元內需。

  浙江那家民營冰箱企業最終幸運地進入了第二批家電下鄉的名單,幸運的主要原因在於與第一次招標相比,這次招標在一些條件的限制上有所放寬,去除了必須是國家免檢產品的限制條件。而包括西門子、鬆下等外資品牌的入圍,則得益於此次招標中對價格上限的放寬。

  比如冰箱價格上限由2000元上調到2500元,彩電價格上限由1500元上調到2000元,手機不超過1000元,洗衣機不超過2000元。而且中標型號數量增加,每個品牌由10個型號上升到15個。在這樣的條件下,本次招標結果明顯出現中標品牌和型號大幅度增加的現象。難怪有業界人士評價,“此次招標有吃‘大鍋飯’的味道”。

  雖然業界對“家電下鄉”寄予厚望,但在眾多証券公司研究員看來,對家電行業最終的影響有限。王念春認為,中標企業數目和產品型號增加的同時,競爭加劇,即便在同等降價13%的情況下,一線品牌公司仍然會因為渠道分布較多、服務更為完善、性價比更優的情況下獲得市場份額的增加,由此帶來競爭格局的改變。

  國內外品牌對決新戰場

  在此之前,受金融海嘯影響,不僅地方性品牌感受到了行業的寒冬,國內行業龍頭企業如長虹、美的、TCL、海信及外資品牌也處在一個行業調整的關鍵時期。“家電下鄉不同於一般意義上的家電零售,這對中標企業而言是一場硬仗,它是對企業採購、研發、生產、物流、服務等供應鏈管理綜合實力的一次嚴格考驗。”一位招標評審委員會的人士說道,“在廣大的農村市場打下堅實基礎,不是一些企業在中標前短時間能建立起來的。”

  不過包括外資在內的許多品牌都將深耕三四級市場已成為國內外家電品牌最為現實的選擇。以平板電視為例,三星已經取消了省級代理商,向三四級市場滲透﹔索尼、夏普等也積極開拓地縣市場。西門子在國家13%的政策補貼之外,對蘇寧提供專項資金支持,用於西門子系列產品在農村市場的推廣。

  “從投標要求來看,政府部門要求的是真正適合農村的家電產品和選擇具有足夠服務農村市場能力的家電企業。”TCL集團新聞發言人梁啟春向記者介紹。據此前商務部、財政部公開的家電投標要求,參與投標的彩電產品“適合農村的性能”和彩電商“售后服務”能力的分值合計達75分。其中,品牌的維修服務網點在所投標地區的縣、市覆蓋率不得低於90%。為此,國內家電企業專門開發了一些更適應農村市場要求的產品。

  TCL通過此前對農村市場的調研發現,廣大農村使用電視時,普遍存在著電視信號微弱、環境潮濕多塵、電壓不穩定等客觀制約因素。TCL因此針對農村市場進行了專項技術攻關,研發出具備“三防(防雷、防潮、防塵)、兩超(超強信號接收、超寬電源)、一節能和來電通”功能的彩電。“產品還要符合農村消費者的心理,比如他們就特怕彩電費電。我們的普通CRT彩電能耗是70瓦,遠低於行業產品的120瓦。一天以看3小時電視計算,一年就可以節省好幾十元,十年就節省下一台同樣的彩電。”梁啟春表示。

  海信在產品規劃上,也針對農村特定的消費環境專門設計了防雷、防潮、超寬電源、超強接收、適合高強度運輸、待機功耗小以及說明書簡易化等適應性功能。康佳的產品則在超強接收、寬電源、防雷、防潮、防塵的基礎上增加了內置萬年歷、農歷節氣等功能。

  對於令眾多外資品牌“望而卻步”的家電下鄉農村售后服務,TCL、康佳、海信、長虹等品牌則顯得游刃有余,這些品牌的服務網點遍布全國,可以在24小時內迅速解決消費者的問題。

  而在產品價格、銷售網絡及服務等方面優勢不如國內企業,外資品牌則希望借助家電連鎖企業的通路迅速佔領市場。此次中標的西門子冰洗產品將以“康西達”品牌出現,並重新制定了2000元~3000元的價格坐標,希望以“高端不高價”的產品定位將對消費者產生巨大的吸引力。 (侯雪蓮)

(責任編輯:畢磊)
更多關於 家電下鄉 的新聞
· 湖南"家電下鄉"預計拉動50億農村內需
· 要真正帶來實惠 "家電下鄉"還應配合"三下鄉"
· 河南:農村消費掀“熱浪”
· 山東:家電下鄉惠農家
· 農牧民購買四類家電可享受13%的財政補貼
· DVD企業處境艱難 渴望加入“下鄉”行列中
· 三部委共推“家電下鄉” 農村市場全面啟動
· “家電下鄉”:危機之下的強心劑
· “家電下鄉”為何沒有“太陽能”的溫暖?
· 電腦或列入“下鄉”范圍 日前正研究可行性
相關專題
· 家電下鄉
我要發表留言
匿名發表  署名:        驗証碼:
                                   留言須知
新聞檢索:    
   熱圖推薦
最牛微波爐用40年不壞
揭密山寨手機制造流
Win 7主題美圖
09年一定會"牛"的十款新車
   精彩新聞
·聯通將有步驟清頻退網 小靈通用戶暫不受影響
·家電下鄉在全國推廣 PC下鄉諸多難題待解
·三聯集團另起家電"爐灶" 整合旗下家電業務
·蘋果6月發布下一代iPhone 支持程序后台應用
·09車市或恢復兩位數增長 銷量有望破千萬
·快餐業巨頭低價策略激活市場 價格戰或無可避免
·無號召力新品推出 摩托羅拉全球銷量銳減53%
·上網手機千元以上 如何用手機玩轉互聯網?
·國內車企知識產權第一敗訴案 企業已提出上訴
·谷歌推出手機追蹤功能 親友位置隨時可查
   播客·視頻
大學生自拍《新聞聯播》
馬季給毛主席說相聲的趣事
   推薦導購
·電視:小屏液晶電視導購  ·電視:春節必看平板特價機
·電視:最保值液晶電視揭秘  ·電視:最火爆液晶新品TOP10
·電視:低價大尺寸液晶導購  ·電視:六款超前衛液晶推薦
·電視:市售1080p平板TOP10  ·電視:五款小屏液晶TV選購
   一周精品回顧
金融風暴席卷中國家電業
國產彩電廠商集體降價
·“家電下鄉”:海爾發力“最后一公裡”
·家電下鄉在全國推廣 PC下鄉諸多難題待解
·空調下鄉“慢熱” 首批僅8省市推廣實施
·消除農民疑慮 家電下鄉能否撬動9200億元市場
·平板電視下鄉加速 CRT能否守住最后樂土?
·集體委托談判 中國彩電企業抱團破解專利壁壘
·鬆下電器宣布2008財年預虧3800億日元
·日立中國總代表換帥在即
·三聯集團另起家電"爐灶" 整合旗下家電業務
·東芝46XF300C電視質量遭質疑 暫無召回計劃
[一語驚壇]發房補"跟我來",降養老金"給我上"?群眾有意見!
[論壇]溫總理對"飛鞋"的第一反應·公務員為啥隻動別人奶酪
[訪談]科技部部長萬鋼做客強壇·陳宗興副主席談醫衛改革
[辯論]事業單位養老金大幅降低合理嗎?·春節放七天短不短
[博客]溫總理"信心之旅"為何驚艷歐洲? 誰誤讀中國核政策?
[博客]多少官員淪為"馬路殺手" 山西"光頭幫"的后台有多硬
   彩信·手機報
小靈通退市之后...
3G帶我無線大聯歡
人民網