國產液晶電視價格"大跳水" 戰略逆轉已成氣候

2008年11月25日08:06  來源:《羊城晚報》

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  國產平板大幅降價,外資品牌倉促應戰,雙方市場佔比幾近平局﹔2008年底,中國彩電市場的圖景讓人恍若隔世。

  國產液晶降價大反攻

  進入到11月,幾乎是在一夜間,國產主流品牌的32英寸液晶電視均跌破3000元、42英寸全高清液晶電視跌破5000元、46英寸液晶電視跌破7000元﹔52英寸全高清液晶電視更是直降30%以上,從14000元高位直破萬元大關。

  根據商家反饋的信息,國產液晶集體降價已經顯示對市場明顯的刺激作用,11月上旬,國產平板在一線市場已有近半的市場佔有率,預計元旦前后市場佔有率有望超越外資品牌。“價格戰”本是中國家電業的慣常手段,但對於飽受外資價格圍困的本土平板廠家而言,此番降價意義非常。

  事實上,從2005年年底以來,外資平板電視借著上游面板以及在CRT領域“輕裝上陣”的優勢,攜手連鎖渠道發動了持續不斷的“價格戰”。國產平板本來起步就慢了一拍,在外資品牌猛烈的價格打壓下且戰且退,一線市場淪陷。2007年元旦前后,國內多家咨詢機構發布年度報告稱,國產平板在、、等市場佔有率僅余一成。如此慘狀,讓很多人都提出了同一個問題:2008年,中國彩電業怎樣活下去?

  然而事態的發展偏偏出人意料,今年中國彩電業並未倒下,在年關居然還掀起了主動的“價格戰”。行業人士指出,這次國產平板攜手降價,一方面有加速周轉,在持續空頭市場減少庫存及資金佔用的考慮﹔但其最核心意義是,中國本土彩電業的反擊開始了。兩年多來,外資平板一路力拼價格,但到了今年國慶期間,已經顯出疲態。

  “戰略逆轉”已成氣候

  “中國平板彩電行業正處於變局的關口,‘拐點論’可以成立。”昨日,創維董事局主席張學斌在接受本報記者專訪時表示,從產業內、外因素來看,國產平板開始“戰略性逆轉”的各種條件已經全面形成。

  張學斌認為,過去兩年來,外資平板在一線市場攻城略地的最大法寶就是降價,但單純用這種方式並不可能持久,首先是其高成本運營不可能提供持續支撐,其在海外制造成本高,在國內營銷成本也遠高過國產品牌﹔其次,兩年多的價格戰,讓外資平板的品牌價值大幅度貶值。

  另一方面,大規模的降價后,外資品牌帶來的價格拉力已經越來越小,對國產品牌的沖擊也越來越弱。“這如同拉閘放水,當初外資品牌價格很高,突然降價沖擊力很大,慢慢地水閘內外水位差就很小了”。

  “今年以來,上游屏價格跳水也很厲害,從年初到現在降價不止50%。”在張學斌看來,實際上有屏的整機工廠今年來非但不具備優勢,反而成了一種負累。由於上游屏產業形成了高度競爭的格局,全球供應寬裕,外資平板在產品功能上都已不具備優勢,整機制造和營銷也不如國內企業。尤其是在中心城市普及率日益提高、農村平板市場開始興起的形勢下,國產品牌具備壓倒性的優勢。外資品牌在網點覆蓋、售后支援等關鍵領域根本無力匹敵。

  張學斌表示,過去兩年國產平板受到外資擠壓還有另一個原因,即投入資源不夠,在CRT生產上付出大量精力。“戰局毋庸置疑開始改變,但要實現完全超越,還有待產業鏈在中國的完善”。這位國內彩電業的重量級人物稱,隻要平板電視從上到下整個產業鏈條在中國內地建立起來,中國平板產業就將成為全球平板的領導者,這只是時間問題。 (吳江)



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(責任編輯:畢磊)
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