國產液晶價格如坐"降落傘" 外資品牌暫不跟進

2008年11月18日07:57  來源:《第一財經日報》

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  從14999元降5000元至9999元,創維、TCL、海信、康佳等多個國產品牌52英寸全高清液晶電視跌破1萬元的降價行動,目前已經在液晶電視市場掀起軒然大波。此外,國產32英寸液晶電視的單價已從原來的3999元降至2999元,42英寸全高清液晶也從原來的5999元降至4999元。

  面對國產品牌的價格戰,掌握上游液晶面板資源的夏普、索尼、三星等三大外資品牌在接受《第一財經日報》採訪時表面上都宣稱不會跟進,只是表示轉戰高價LED液晶電視市場。

  事實上,對於價格相當敏感的液晶電視市場,外資品牌仍然在價格上有所鬆動。廣州蘇寧彩電業務負責人丁經理昨天向記者透露,索尼前兩周的周末已對大尺寸液晶電視進行降價,平均每台的降幅為500~1000元﹔而三星液晶電視上周末也下調了價格,降價產品包括了40英寸的主流產品,平均降幅為1000元。

  外資品牌不降價?

  昨日,夏普商貿(中國)有限公司總經理大澤敏志向《第一財經日報》表示,針對目前國產彩電品牌的集體降價行動,夏普不會參與跟進。目前夏普52英寸液晶電視中最便宜的一款舊機型在中國市場的零售價高達14990元。

  三星電子中國總部彩電產品營銷部長李明旭則明確向本報記者表示:三星52英寸液晶電視中最便宜的一款零售價為1.9萬元,如果降到國產品牌的目前價位,那根本不可能有利潤,所以三星不會跟進此次價格戰。三星(中國)華南地區銷售總部AV總監陸祖榮昨天向本報確認,三星最近的確將液晶電視的價格平均下調1000元。但他稱,並不知道國產平板電視降價這回事。

  索尼相關人士對記者表示,索尼液晶電視也不會跟進降價。

  在市場一線的丁經理卻透露,夏普已傳出風聲有跟進降價的可能,鬆下也准備在本周或下周有應對降價的行動。

  多家國產品牌的相關負責人對本報表示,9999元的52英寸全高清液晶電視是不可能賺到錢的,主要是為了通過價格戰搶佔市場份額。

  外資挑起LED液晶電視“戰爭”

  夏普、索尼、三星這三大外資品牌在不跟進“價格戰”的同時,還將會在中國市場首次批量銷售價格昂貴的LED背光源液晶電視。

  在中國市場,絕大多數的液晶電視都是採用傳統的CCFL(冷陰極熒光)背光源的,而LED背光源液晶電視因質地輕薄、色彩艷麗、節能省電等突出優勢,已經被國際市場普遍視為今后液晶電視的升級換代產品。

  從本周起,夏普在中國八大主要城市正式銷售的XS1A系列下的65V/52V的兩種新型號液晶電視,分別賣出12.999萬元(65英寸)和9.999萬元(52英寸)的天價。同樣是52英寸的全高清液晶電視,夏普液晶電視比國產品牌價格竟然高出十倍。為什麼價格相差會有這麼大呢?

  大澤敏志解釋到,比起之前推出的液晶電視,夏普XS1A系列採用RGB-LED背光燈系統,在畫質、音質、設計以及環保等方面都有了一個質的飛躍。XS1A系列也是夏普首次在中國市場推出的LED背光源液晶電視。

  索尼某負責人表示,索尼本周三也會在中國市場推出52英寸的LED背光源液晶電視,搶佔高端市場。

  李明旭則聲稱,三星將會於今年年底在中國市場首次銷售52英寸LED背光源液晶電視。

  國務院發展研究中心市場經濟研究所市場咨詢中心副主任陸刃波分析到,外資品牌兩年來在中國市場發動過多起價格戰之后,已經使得液晶電視行業平均利潤越來越低,降價空間越來越小。目前外資品牌在中國市場已經改變銷售策略,不再參與價格戰,而是推出在技術上領先於國產品牌兩三年時間的高端產品,以謀求更高的銷售利潤,LED背光源液晶電視正是外資品牌在華銷售策略開始轉型的代表產品。

  絕大多數國產品牌還沒有掌握LED背光源這種高端技術,隻有海信目前推出了42英寸的LED背光源液晶電視,在國產品牌陣營中頗顯孤獨。 (梁振鵬 王珍)



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(責任編輯:畢磊)
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