市場份額增長近3成 國產彩電打贏“翻身仗”

2008年10月10日09:38  來源:《信息時報》

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  黃金周期間國產品牌面對洋品牌的猛烈價格回擊仍不負重望,市場份額增長近3成,本土品牌價格拉動仍具強大優勢。

  首次由國產彩電品牌主導的黃金周價格戰攻勢日前落下帷幕,據各方統計數據顯示,黃金周期間國產品牌面對洋品牌的猛烈價格回擊仍不負重望,市場份額增長近3成,本土品牌價格拉動仍具強大優勢。但值得注意的是,洋品牌將銷售渠道下移至國內三、四級市場后,在黃金周期間也加緊攻勢脅逼國產品牌。

  國產降幅大大高於洋品牌

  國慶期間國產品牌的“翻身仗”在業內人士看來,已經成為“不得不戰”的一仗。以往2年,每逢五一、國慶黃金周由洋品牌主導的平板電視價格都會大幅跳水,國產品牌由於“缺芯少屏”的劣勢,在面對合資不斷的價格攻勢中始終沒有主動迎擊,隻能被動地退縮到銷售二線。

  而本次黃金周未到,國產品牌就主動舉起了“價格”大旗,各大國產廠商紛紛喊著全線降價促銷,各種團購、清貨等手法的應用讓國產品牌再一次回歸到主場中。有數據顯示,國慶前,國產品牌降幅大大高於洋品牌,洋品牌的降幅在10%,國產彩電的降幅達到15%,和去年同期相比,國產液晶彩電的銷售單價每台平均下降了2000元左右。而在十一黃金周期間,據國美方面的數據顯示,國產品牌的降幅一度達到30%。

  “國慶期間的價格,也確實讓洋品牌震動了一把。”廣州國美賣場負責人向記者表示,這場由國產品牌主動打起來的價格戰,合資略顯被動。據介紹,國產32英寸等離子價格最低至2999,32寸液晶降到3500元,40寸全高清的價格也跌破6000元,46英寸價格降至6999元……幾乎全品類的價格都有很大幅度的下調。該負責人透露:“雖然合資的價格到最后也放的很低,幾乎和國產相差無幾,但是今年的銷售結果,的確是國產品牌佔了上風。”

  事實上,國產品牌的價格優勢仍有市場拉動力。據賣場方面透露,黃金周期間,國產彩電的市場份額較“五一”上升近3成,“幾乎可與外資平分秋色”。記者國慶期間在家電連鎖賣場注意到,今年國產品牌在假期的銷售也明顯好於往年,各廠家也都十分重視。據了解,在假期第一天及國慶當天,僅海信電視在天河蘇寧正佳店的促銷人員就達10位之多,銷售火爆異常。

  洋品牌轉移渠道攻勢

  自今年初,洋品牌將銷售渠道下移至國內的三四級市場后,國內平板電視的爭斗戰就不再局限於大中城市連鎖賣場。此前一直密謀在三四級市場布局的洋品牌,在“十一”期間首次擺出雙擂台,不僅在一線城市展開價格PK,並且將戰火從城市蔓延到鄉鎮。

  三四級市場向來是國產品牌的天下,但從今年初以來,以三星、索尼為代表的洋品牌突然重兵進入三四級市場,業內人士預計此舉將給國產品牌造成巨大威脅。

  “大部分商家認為,合資平板過去價格較高,城鄉消費者不易接受,不敢貿然進貨。但隨著近兩年合資平板價格不斷調整,與國產平板的價格差拉近了,很多城鄉的高收入消費者開始考慮選購洋品牌,這部分人往往具有很強的自我辨別能力,相比價格戰,他們更看好合資產品的品質以及技術創新。”三星電視華南區銷售總監陸祖榮對記者說道,四五級市場未來的潛力巨大,需要培育與深度挖掘,現階段國內一二級市場的競爭慘烈,很多品牌都是賠錢賺吆喝。“因此三星下半年來快速調整了市場策略,從原先的一二級市場開始向三四級市場逐步滲透。”據悉,節日期間三星平板電視率先在華南市場發動“秋季攻勢”向四五級市場發力。此舉也預示著洋品牌首次真正發力蠶食國產品牌后方陣地。

  不過,對於合資渠道攻勢,國產品牌似乎並不放在眼裡。某彩電廠家華南銷售負責人向記者坦言,三四級市場的渠道商不同於大連鎖賣場,這些經銷商都是十幾、二十年的老關系積累出來的客戶。他認為:“不是那麼容易就被合資給撬動的,合資的渠道攻勢在一兩年之內不會對我們有威脅”。(曾祥萍)



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(責任編輯:畢磊)
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