“金九銀十”:彩電價格競爭趨於理性 
李倩
  2006年08月24日13:58 【字號 】【留言】【論壇】【打印】【關閉
 
  彩電帶有明顯的銷售季節性,一年三個波峰不可避免,馬上到來的“金九銀十”就是波峰之一。根據中怡康的統計數據,如果把全年彩電的銷售比重當作1,那麼9月和10月的銷售比重佔到0.17—0.20,這一比重足見金九銀十對廠商的重要性。業內人士指出,由於彩電利潤下滑,廠家之間的價格競爭漸漸趨於理性,一些企業則採取避開中心城市的價格戰,向三、四級城市尋找市場。

  外資首度叫板國內品牌

  每年的“金九銀十”似乎都是國產品牌爭斗的天下,各式各樣的價格戰、促銷戰讓人眼花繚亂。今年為了搶奪先聲,各彩電巨頭更是快馬加鞭紛紛搶在8月份以新品的名義開戰。

  值得一提的是,除了康佳、廈華等國產品牌以新品的方式爭奪消費者的眼球,一直以來不屑與國產品牌同台競技的外資品牌也加入了推新品、降價的行列。

  8月初,索尼在北京發布了第二代BRAVIA液晶電視五大系列共12款新品,並且把最大屏幕尺寸擴大到52英寸﹔夏普則稱將在9月的時候發售全高清級的高端產品﹔飛利浦的平板電視新品也將在本月陸續上市,主要覆蓋32英寸以上市場。三星又帶來新款32英寸、40英寸S7系列液晶電視﹔LG電子推出內置DVR(數字視頻錄像機)的37英寸和42英寸全高清液晶電視,聲稱今年第三季度全線液晶高清電視產品將擴張全球市場。

  在家電連鎖賣場外資品牌也同樣加入了先期降價的大潮。外資品牌的表現似乎欲與國產品牌一拼高低,而且進入8月以來,索尼“8月1日在京現場PK 6家國產平板電視品牌”這一舉動,被看作是“金九銀十”前夕外資和國產激烈斗爭的預演。

  目前針對索尼的挑戰,康佳等國產品牌已經應戰,康佳數字平板事業部總經理劉丹在接受本報記者採訪時就表示,國產品牌在畫質、色彩等產品品質方面已經不輸給外資品牌,正因為對自己新品的性價比有足夠的信心,所以康佳敢於接受挑戰,並通過挑戰不斷完善自己產品的競爭優勢。

  “美蘇”大戰弊大於利

  8月,當彩電廠家紛紛忙於新品上市爭奪第一的時候,渠道商也不甘寂寞,攜自身優勢令天下彩電企業助陣他們的爭奪戰。

  7月25日,國美與永樂正式宣布合並后,成就了中國家電連鎖業迄今為止最大的並購案。這次合並帶來的市場效應很快就波及到了全國的各大賣場。

  國美華北大區總經理王輝文就曾向媒體表示,國美永樂“旗艦起航戰役”已經開始,而北京將成為這場史無前例的大戰的主戰場,也將制造全國價格的盆地。其甚至稱,從8月份起,國美連鎖店裡的國產、合資32英寸、37英寸、40英寸和42英寸液晶電視,全線比市場價低500元-1000元。

  對於國美的挑舋,蘇寧自然不服,就在8月,蘇寧華北大區總監范志軍也曾對媒體表示:正式向國美宣戰,要打到對手求和為止。並在同一時期,蘇寧在全國范圍內拉開秋季大“惠”戰序幕。針對國美的“超低震撼價”,蘇寧也舉起了“價格屠刀”。從蘇寧的降幅來看,彩電最高降50%。

  一位不願透露姓名的彩電負責人表示,國美和蘇寧的“美蘇”大戰,使企業受夾板氣,但又無可奈何。渠道商之間的爭斗,是讓企業無休止地讓利返點,甚至渠道商也會出讓自己的利潤。而最終賣場和廠家的“賠本賺吆喝”之舉,受益的是否是消費者還很難肯定。但有一點可以確定,這種爭斗傷害的是行業的理性發展,弊大於利。

  價格競爭趨於理性

  對於即將到來的“金九銀十”大戰,中怡康市場總監彭煜表示,價格戰是難免的,因為根據中怡康今年上半年的數據統計,彩電總體的銷量是同比下降的,為了達到與去年銷量的基本平衡,“金九銀十”無疑將成為各大廠家競爭的焦點。

  面對今年的“金九銀十”,雖然各大彩電廠商在接受本報記者採訪時均對“價格戰”一詞表示出一定的回避性,但他們也表示要看競爭對手的動作。

  康佳、廈華、海信均表示今年的策略將以新品為主,而不是以往年的價格為主,TCL甚至也表示,面對逐年下滑的彩電利潤,特別是平板電視,廠家之間的競爭將趨於理性。

  但一位知名彩電企業負責人也明確表示,今年的“金九銀十”將是彩電廠家關鍵的一戰,面對競爭對手和渠道商的雙重壓力,價格戰肯定避免不了。價格戰的目的就是為了搶佔市場份額,大家都在打折,若不跟進,就會被搶走市場。因此該企業負責人稱,他們今年的主戰場將避開一級市場的爭奪,避免當價格戰的炮灰,而轉向二、三、四級市場。

  同時值得注意的是,每年8月,家電企業一般都會對旺季的主打新品推出計劃猶抱琵琶半遮面,但今年卻是例外。8月初,康佳率先推出15款新品包括從32英寸到46英寸的全系列液晶產品,還特意把其新推出的40英寸“靚影”和兩台日、韓同規格液晶電視(索尼、三星)現場比較﹔廈華新聞發言人魏自力也稱,廈華8月23日推出的新品將以液晶為主打,尺寸涵蓋20英寸至47英寸。在廠家集體出鏡的新品裡,液晶電視無疑成為受寵的驕子,但面對無法避免的價格戰,液晶也注定將成為開祭的大餐。相關鏈接CRT借短管寬屏沖擊國慶市場

  目前,超薄短管和16︰9寬屏正在成為CRT發展的新方向。康佳、創維、海信、TCL、長虹等主要國內整機企業均已進入超薄和寬屏CRT市場,2006年上半年共有50余款型號銷售,產銷量與液晶電視接近,開始形成氣候。

  近日,康佳率先推出了520和529兩大系列CRT新品,全部是超薄短管和16︰9寬屏,引起市場極大關注。

  據悉,康佳此次推出的520系列CRT電視沿用了20“靚影”系列平板的麗翔二代引擎,在處理速度、畫面清晰度、色彩還原、3D處理等方面都達到較高的水平,其“天使之灣”的外觀造型也獨具特色。此前,康佳的“靚影”平板新品曾經PK外資高端平板,畫質效果表現出眾。
 

來源:中國電子報 (責任編輯:楊靜雅)


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