數字電視和收費電視的對比 

2007年06月20日16:12  

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  什麼是收費電視?目前,關於收費電視類似的概念和稱謂很多。究其原因主要是這些新的“名詞”和“術語”是你中有我,我中有你,互相包含,其中最大的不同之處在於:這些概念有的是從管理的角度提出的,有的是從技術的角度提出的。

  嚴格地講,目前的有線電視也是用戶按月或次交納收視費,也是收費電視。廣義地講,有線電視是收費電視的一種。但與我們在此所指的收費電視不同,這裡特指的是以互動而“收費”的電視,指的是付費頻道,所以又可稱做“付費電視”或“收費頻道”——除有線電視基礎費用之外的,額外收費的可選擇服務。

  收費電視與傳統的“你播我看”式的單向電視廣播有著天壤之別,其最大的特點就是用戶收看電視期間可以自主選擇自己喜歡的電視節目而不受到廣告的干擾,使人們由被動收看變為主動選擇。“能自主選擇而且沒有廣告,當然需要另外付費”。所以,可以確切地稱之為“互動收費電視”。

  目前,我國對收費電視的認識仍然存在不少的誤區:

  誤區一:數字電視等於收費電視

  事實上,數字電視不等於收費電視。數字電視的概念是指節目從攝制、編輯、播出、發射到接收的整個過程都是採用數字化技術實現的。包括數字攝像、數字制作、數字編碼、數字調制和數字接收等,達到高質量傳送電視信號的目的。不僅如此,數字電視還具有豐富的信息業務廣播功能,具有可交互性等。

  從數字電視發展年表來看,到2015年國內終止模擬數字信號的播放,其間顯然不僅是發展收費電視用戶,公共頻道(傳統電視)的數字化也是必然趨勢。而目前多數商家認為數字電視等同於收費電視,這與現實發展有所背離。

  誤區二:數字電視不可與收費電視同行

  事實上,數字電視不僅可與收費電視同行,而且,數字電視和收費電視同軌運行是國內外數字電視未來發展的一個趨勢。採用這種發展模式的電視台既可以佔領收費電視市場,同時順應技術潮流,逐步達到數字播放的需要。在這一過程中,整合各類資源形成新的網台關系極其重要。電視台希望通過收費頻道的建設擁有數字電視平台,而公開頻道則盡力延緩數字化,這有利於電視台利用數字電視達到收益的目的。而一旦到達政府規定的時限,公開頻道可以平穩的轉嫁至數字平台。

  誤區三:收費電視“技術為王”

  實際上,收費電視時代更強調的是“內容為王”。“付費電視成敗關鍵在於內容而非技術。”在談到付費電視這種商業模式的贏利前景時,中央電視台副台長李曉明如是斷言。數字化是不可避免的潮流,而且隨著技術的成熟和進步,互聯網的圖像和聲音傳送水平將與電視一爭高下,如此一來,電視將失去視、音頻同步傳播的優勢。因此真正能夠吸引受眾的注定是內容,而且將是與以往大不相同的內容。有業內人士認為,老百姓不會僅僅為了收看到更清晰的節目就去付費,也不會僅僅因為你所播出的電視節目有一些簡單的交互形式就去付費。“在一般的地區都能收到十幾個頻道的情況下,有多少人願意一邊看電視,一邊往機頂盒上送錢呢?”有專家提出這樣的疑問。觀眾在乎的根源說到底還是他們能看到什麼樣的內容,否則他們不會付費。因此,可以預測,推廣收費電視的最大瓶頸在於如何推廣和贏利與否直接相關的收費模式,而收費模式又取決於播出的內容。

(責編:畢磊)
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