遭遇“涼夏”“通脹”空調市場出路何在?

2008年07月24日08:42  來源:中關村在線

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一、市場概述及主要觀點

    第二季度本該是空調市場的銷售旺季,可是2008年第二季度的空調市場平平淡淡,並沒有出現預期的井噴現象,大部分廠商都沒有完成第二季度的銷售任務。究其原因有三:首先,今年雖然熱得比較早,但是雨水特別充足。“涼夏”讓靠天吃飯的空調銷量大減。

    其次,今年的物價飛漲,糧價、油價大幅攀升,許多消費者都縮減了購買預算。再次,房地產市場也不景氣,導致家裝市場冷冷清清,進而促使空調市場銷路不暢。為了挽救空調市場的頹勢,廠商開始大幅降價,6月份共有39款產品降低了市場價格。除此之外,廠商還採取了其他變相降價的促銷方式。

    互聯網消費調研中心ZDC對第二季度空調市場20個品牌的452款產品進行調查,得出以下主要結論:

    從品牌的角度看

    ·格力以29.5%的關注度高居榜首,雖然領先優勢明顯,但是較第一季度下降了10.3個百分點。
    ·美的和海爾爭奪激烈,關注度相差不多,分別為17.9%和17.6%。
    ·海爾關注度提升了6.8%,是關注度漲幅最大的一個品牌。
    ·十大主流空調品牌中,大多數品牌關注度呈上升趨勢,隻有格力、三菱電機、海信呈下降趨勢,其中又以格力下降幅度最大。

    從產品的角度看

    ·挂式空調以76.4%的關注比例佔據絕對主流地位,且關注比例仍在持續上升。
    ·2匹以下(不包括2匹)小功率空調受追捧,佔據近市場近七成關注份額。
    ·變頻空調的關注度小幅上升,但是非變頻空調仍然擔當市場主力。
    ·冷暖型空調最受關注,但是冷暖電輔型和單冷型空調呈小幅上升勢頭。
 
    從區域的角度看

    ·東南沿海地區對空調的關注度較高,佔據市場近六成關注份額。
    ·東北地區對空調的關注度較少,甚至不及西南地區。
    ·格力在七大區域市場的關注度排名均為第一位,第二位則被美的、海爾所包攬。

    從價格的角度看

    ·從5月開始,空調市場的價格大幅下滑,最便宜的空調賣得最好。
    ·2000-3000元價位段空調關注度小幅下滑,2000元以下價位段空調關注度急劇攀升。
    ·消費者的消費層次較寬,高、中、低檔的空調市場均有大量人群關注。
    ·第二季度,空調市場均價大幅下挫,最終停留在3618元。
    

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(責任編輯:黃艷秋)
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