淪為區域性小品牌 伊萊克斯或面臨退市風險

曾高飛

2009年03月31日07:47  來源:人民網-家電頻道

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  關閉在長沙的冰箱生產基地,對伊萊克斯中國區負責人古尼拉來說,雖然有揮淚斬馬謖的痛楚,但並非英明之舉,而是萬般無奈之舉。長沙冰箱生產基地的關閉,意味著伊萊克斯的中國戰略正在陷入水深火熱的煎熬之中。

  觀察家甚至認為,在中國市場已經淪為區域性品牌的伊萊克斯,目前正在面臨退市的風險。

  說伊萊克斯在中國面臨退市風險並非危言聳聽和妄加推斷。從目前來看,至少有兩個表現正在印証這個發展趨勢。

  首先是伊萊克斯的產品戰略正在收縮。在中國市場經過十三年的磨合與打拼,伊萊克斯還是沒有找到感覺,產品曾經在中高低端四面出擊,這也模糊了伊萊克斯的市場定位,弄得伊萊克斯陷入層層迷霧之中,不識廬山真面目了,雖然現在高喊重返中高端市場的口號,但觀察家認為,在廣大消費者心中,伊萊克斯重返中高端是心有余而力不足了,但以此為借口收縮戰線倒是一個不錯的幌子。市場定位的模棱和反復,導致伊萊克斯在中國逐漸迷失了自己。

  其次是伊萊克斯的市場戰略正在收縮。在中國市場,伊萊克斯已經淪為區域性小品牌,正在與中國家電市場上很多名不見經傳的小品牌一樣,在區域性市場為生死存亡而戰。據悉,目前,伊萊克斯停止了在全國很多市場的銷售,而只是在江蘇等四個省和四個直轄市有銷售。坦率地說,對於一個全球最大的家電生產制造企業之一,對於一個曾經在中國市場風光八面的國際化大品牌,淪落到今天這種地步,是一件很沒面子的事情,但是在臉面與扭虧之間,古尼拉並沒有打腫臉充胖子,而是實事求是地採取收縮戰線,把虧損降到最低,這不得不讓人佩服古尼拉的眼光和智慧。

  事在人為,但是伊萊克斯淪落到今天這種地步,似乎又是無力回天。從最初的劉小明到剛離任的李艷,伊萊克斯在中國的十三年時間,先后換過七任總裁。可以說,個個都是能人,但他們在伊萊克斯並沒有像其他跨國家電企業那樣,在中國市場做出彪炳千秋的業績來,而是選擇了逃離。觀察家認為,對伊萊克斯來說,現在已經成為超級職業經理人望而生畏的地方,肯定將再度陷入“總裁荒”。當然,不排除有職業經理人把伊萊克斯作為鍍金之地和鯉魚躍龍門的跳板,但留住一位“稱職”的總裁,保持伊萊克斯的穩定的戰略延續正是伊萊克斯的當務之急。

(責任編輯:畢磊)
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