從3月1日起，空調、冰箱行業將建立、實施能源效率標識制度，凡是在中國生產、銷售的冰空產品，都必須在機體顯著位置張貼統一樣式的標識，以注明該產品的能源效率等級。該措施的實施，對於節能產品的推廣、普及以及消費者節能意識的培養，都具有積極意義。

　　但是，應該看到，節能標識僅僅是一種能效等級的標注，並不是高能耗產品的強制淘汰，因此，其積極意義更多的體現在，讓消費者選擇冰空產品的時候有一個可資參考的依據。事實上，該能效標識的推廣，並沒有告訴消費者一個能效比的底線，比如，達不到什麼樣能效比的產品建議不要購買等等。所以，能否買到真正高能效的產品，關鍵還得看消費者自己是否長一雙慧眼，指望能效標識做你的救世主是不現實的。

　　有人認為，標識的推廣有可能帶來冰空產業的洗牌，我認為這是對標識作用的無節制夸大。一個標識的推廣是沒有那麼大作用的，產業的洗牌是由新產品、新技術帶來的，一個門檻並不是怎麼高的規定，不可能帶來洗牌的后果。

　　事實上，鑒於冰空產業至今尚未形成社會認可的能效標准，我們隻能說某品牌能效比高，某品牌能效比低，但是，我們卻不能說“某產品能效比不合格”這樣的話。因此，能效標識不是強制淘汰機制，不可能對市場上銷售的產品產生直接的影響。很有可能出現這樣的情況：能效比低的產品照樣在市場上銷售，隻不過賣得便宜一些。在中國，隻要便宜，總是會有購買者的。

　　據筆者了解，國內大部分冰空企業都在宣傳自己是節能產品，這是否說明節能技術並非我們想象的那樣屬於“高難度動作”，一般企業做不到呢？如果技術門檻不高，人人都能過關，標識的推廣意義不大。如果節能技術屬於關鍵技術，有些企業能夠掌握，有些企業不能掌握，是不是就能帶來產業的分化呢？也不一定。我們深知，中國企業對付政策和規定一向是有一手的，“上有政策，下有對策”，把自己的能效比提高幾個百分點，對於善於玩小把戲的中國企業來說並不困難。類似的例子早已比比皆是。

　　2002年，家電產品實施安全認証（俗稱“3C認証”），當時也有人預言，3C認証將帶來家電行業洗牌，事實上，最后幾乎所有的相關產品都貼上了3C標識，我們並沒有聽說哪一家企業因為沒有通過認証而死掉。

　　現在，我反倒有一個很大的擔心，那就是：能效標識的推廣，會不會造成新一輪空調、冰箱行業的“能效浮夸風”？你說你的能效比高，我的能效比比你還高，結果出現能效比“數字循環賽”，技術沒有實質性提升，反而搞得消費者一頭霧水，不知道到底誰說實話，誰說瞎話。若此，即使標識貼上去了，又有什麼實質性用途呢？

　　（作者：廣州上兵伐謀企業管理顧問有限公司策略總監）

　　《市場報》 (2005年03月04日 第十一版)