家電廠商厲兵秣馬豪賭國慶黃金周打價格戰

2008年09月24日09:08  來源:人民網-《國際金融報》

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    國慶長假尚未開始,以“過節大打價格戰”聞名的家電行業就已厲兵秣馬,豪賭國慶黃金周家電市場,因為這些廠家都要在國慶期間,達到“用不到全年2%的時間,做超過全年10%的銷售”目標。 

  受家電業促銷規則的引導,國內家電消費已經形成“節假日依賴症”,消費者在主觀選擇上,大假優於小假、小假優於周末、周末優於平日。在消費者依賴於長假的同時,家電廠商對長假也具有很大的依賴性,其節日銷售規模約佔全年總銷售規模的35%。蘇寧電器提供的數據証實了此觀點,中秋節3天的全國銷售狀況優於清明、端午,僅次於“五一”,可以看出消費者對新興假日的認可度在提升。 

  據了解,今年上半年,我國家電市場的表現與家電廠商的預想相差較遠,導致制造商出貨壓力巨大,勢必在國慶期間降價謀求銷量。同時受前期股市、房市熱度銳減的影響,在謹慎消費的心理誘導下,顧客普遍傾向於等待價格低位時出手。因此,“五一”假期瘦身后,國慶節更成為家電廠商最看重的長假。 

  在這種心理的影響下,各大家電品牌開始發動了“價格戰”。據了解,三星、索尼、夏普、鬆下、美的、飛利浦、日立等業內大佬紛紛加大促銷力度,如索尼46寸以上平板追加10%-15%的優惠,三星追加15%促銷力度,飛利浦優惠幅度更大,其優惠幅度達25%-30%,日立、鬆下也有30%優惠。蘇寧營銷人士表示,以往“元旦”、“五一”、“十一”的平均促銷折扣一般在20%-30%之間,而今年受廠家和渠道加大投入的影響,平均促銷折扣肯定會超過30%,成為歷年促銷力度最大的一次。 

  “蘇寧上海浦東新區第一店和曲陽旗艦店將在國慶重裝開業。”蘇寧電器副總裁凌國勝透露,為迎接國慶黃金周市場,上海蘇寧備貨總額達20億元之多,創下歷年來節日之最。由此看來,無論家電廠家,還是家電連鎖渠道,都已為國慶市場大干一番作准備。 

  對此,業內人士指出,以往佔據市場一線的家電品牌鮮有規模化大幅降價現象,此番國慶發力預示著家電業價格戰競爭的加劇,勢必迫使二、三、四線品牌採用更大的促銷力度以確保市場一席之地。可以斷定,在下半年度再無假期的情況下,國慶之戰已經成為家電業攸關全年的背水一戰。



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(責任編輯:黃艷秋)
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