家電賣場：元旦銷售驟增三倍

　　“十一”過后銷售一直少有起色的家電賣場終於等到了２００６年的開門紅。昨天(06年1月3日)從京城幾大家電賣場獲悉，元旦３天的銷售額比平時大增了３倍多，其中大中電器甚至在元旦當日創下了平均每０．２秒售出一件電器的銷售紀錄。

　　“買電視的請在這邊交錢”、“本店已為手機商品開辟了收銀專櫃，請購手機的顧客到指定收銀台交款”、“為了減少大家的排隊等候時間，在各樓層消費的顧客請盡量在本層收銀台交款”……元旦當日，記者在３家不同的家電賣場看到了同樣的熱賣場面。據記者現場初步估算，僅手機和彩電兩個銷售專區的客流量就幾乎佔了整個賣場客流量的一半左右。

　　“大中電器元旦３天的銷售額接近平常２０天的銷售額，元旦當天甚至創造了每０．２０４５秒售出一件電器、平均每秒取得５１７６．７７元銷售額的紀錄。”昨天，大中電器華北分公司總經理賈耀勇向記者透露，元旦期間，大中電器在京的６０家門店共售出電器１９３６６５件，實現了２．０５億元的銷售額。

　　而國美電器提供的賣場數據則反映了元旦期間京城家電市場的整體銷售走勢。據國美電器北京分公司總經理趙寶民介紹，國美在京的３３家店總銷售比平時暴漲了３２４％。另外，來自蘇寧電器的統計也顯示，元旦３天的銷售額比平時增加了３倍。

　　在對幾家賣場的採訪中記者了解到，元旦期間銷售居前位的主要是彩電。從國美方面提供的數據表明，元旦期間，平板電視的銷量最為火爆，與去年同期相比增長了５倍，佔整體銷量的３６％﹔市場上扮演主角的主要是３７英寸液晶和４２英寸等離子，這兩個產品的銷量佔據國美彩電總銷售額的８０％以上。

　　“元旦期間歷來是彩電銷售的小高峰，但拉動今年元旦平板電視銷售的最主要原因就是降價。”蘇寧電器的相關負責人稱，２００６年剛開門，市場上幾乎所有的主流平板電視平均降價３０％。

　　商場：打狠折成“家常便飯”遇冷

　　新年伊始，京城眾商家想通過“狠打折”、“猛返券”、“開夜場”等種種促銷手段在新年“再度過節”。雖然商場打折返券的力度不小，卻因消費者“習以為常”而被冷落。

　　昨天(06年1月3日)，雖然京城各商家新年３天的促銷數據還未完全統計出來，但據商場方面初步估計，１日、２日的銷售情況與黃金周、聖誕節及陸續舉行的店慶、購物節活動相比，銷售業績不容樂觀。

　　西單商場相關負責人透露，新年期間商場實行“滿７５返８０禮券”，日均銷售額為９００萬元。而１２月８日至１０日商場７５周年店慶僅推“滿７５返７５禮券”，３天營業額累計銷售就達到了４２６９萬元。

　　中友百貨企劃部相關負責人介紹，１月１日、２日商場進賬均為１５００萬元。“雖然是假期，這兩天的客流量增長也隻在下午５點后才有所體現”。其實，中友早在１０月２２日舉行的購物節中，同樣的促銷力度，早晨９點至凌晨３點僅１８個小時內就進賬６０００萬元。另外，銀座百貨的新年促銷也沒有達到１２月２３日店慶時的業績效果。百貨大樓、新世界銷售情況均不如店慶時樂觀。

　　元旦期間，記者分別在王府井、西單、崇文門商圈看到，雖然商場的人流不少，但真正選購商品的消費者卻不是很多。一位在新世界商場的消費者告訴記者，“如今的打折返券都成‘家常便飯’了，選擇平常購物還是節日購物已經不重要了，節日逛商場更多的是看看熱鬧。”

　　對此，中國商業文化研究會專家認為，雖然運用打折、送現金券等形式促銷是商場常用的手段，但像今年(06年)大規模、頻繁低價促銷還少見。專家表示，這種大幅度的促銷活動隻適宜短時運作，如果長時間的推行，商場就容易陷入低層次的價格戰，顧客也就沒有什麼新鮮感了。（李丹 楊靜）