2012年中國平板電視消費回歸音畫本質需求--家電--人民網
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2012年中國平板電視消費回歸音畫本質需求

2011年12月16日16:02    來源:人民網-家電頻道     手機看新聞

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  回首2011年,中國平板電視市場發展步履維艱,增長速度明顯放緩。據中國電子商會消費電子產品調查辦公室調研報告顯示:2011年中國平板電視市場銷售規模3800萬台,未能達到多數彩電企業的銷售預期。

  同時,《報告》指出,2011年是中國平板電視產品變化最快的一年。從年初,海信長虹等多屏互動點燃了智能電視的導火線,到年末,TCL康佳創維等主流品牌雲電視概念的升級。同時,夏普煌彩技術的引入、東芝3D超解像技術的擴展、三星Smart TV內容的豐富、LG72寸大屏3D電視的上市等主流外資彩電技術的升級,豐富了中國平板電視消費市場,為2012年平板電視發展的新裡程奠定基礎。預計2012年中國平板電視消費需求4200萬台,其中3 D電視需求2000萬台,智能電視需求800萬台。

  平板電視市場增速放緩 三、四級市場將成競爭主焦點

  據中國電子商會消費電子產品調查辦公室《2011年中國平板電視城市消費者需求狀況及2012年預測報告》顯示,預計2012年中國平板電視需求量達到4200萬台,整體增速繼續下降,環比增量400萬台,是2004年以來首次出現下行趨勢。究其原因,一是受房地產因素及全球消費低迷影響,中國平板電視消費市場發展增速整體放緩﹔二是,一、二級城市市場需求趨於飽和,三、四級市場開發還未透徹,致使彩電整體消費市場一度萎靡﹔三是,受內容資源、信號等限制的3D電視和智能電視並未實現突破增長。2011年就平板電視市場發展態勢來看,一二級城市彩電市場需求飽和是拉低彩電整體消費規模的主要因素。但是,三、四級市場消費依然保持著快速增長態勢。數據顯示,三、四級市場銷售同比增幅為17.5%,是一、二級市場增速的3倍。由此可見,2012年三、四級市場即將成為中外彩電品牌競爭的主焦點。

  其實,中外彩電廠商加強對三、四級市場的開拓早已成為趨勢,尤其外資品牌更是加大了對三、四級市場的投入力度。三星在2011年下半年就已經加強了三、四級市場的銷售拓展。同時,LG、索尼鬆下、夏普等外資品牌也將目標鎖定三、四級市場,外資品牌在三、四級市場有著較大的發展空間。預計2012年三、四級市場將會成為中外彩電品牌的銷售主戰場。

  3D電視普及提速 智能電視競爭將加劇

  看3D,沒有內容也枉然。盡管此前天津、上海等地試運行3D電視頻道,奈何地域限制,且內容很少,不具吸引力,依然提不起消費者的廣泛興趣。但是,中央電視台開播3D頻道,效果將顯然不同。日前,央視技術管理辦公室副主任梅劍平透露,我國首個3D頻道將於2012年1月1日正式上線試運行,2012年春節正式開播。但是,單純解決3D電視技術和渠道的問題只是杯水薪,並不會成為主宰電視產業的關鍵點。在3D功能即將成為市場銷售彩電標准配置的關鍵時刻,不閃式和快門式3D技術的差異,以及三星、LG、海信、創維、TCL、長虹、鬆下等十余家中外主流彩電品牌3D電視的紛繁上市,雖然給消費者提供了更多的選擇空間,但是卻也讓消費者面對各異的3D電視而無從抉擇,3D電視標准便成為了萬眾矚目的焦點。3D電視標准研究組相關工作人員透露:到今年12月份《立體電視圖像質量測試方法》草案已經完稿。目前,該草案正在進一步的修訂完善中。預計,在2012年上半年將會出台。

  
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(責任編輯:孟哲)

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