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數字客廳爭奪戰微軟佔先 中國彩電業表示淡定

2011年12月15日08:07    來源:《新京報》     手機看新聞

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  今年的CES大展上,LG展示了其智能電視系統。目前該市場的競爭者們已經完成熱身,“比賽”馬上就要開始。圖/CFP

  智能電視的戰場,又見硝煙。這次打響槍聲的不是電視企業,而是微軟。

  本周二,微軟推出Xbox游戲機的升級版,今后消費者每次打開Xbox時都能與電視連接,而不僅僅是借助電視玩游戲。此外微軟還宣布,未來所有新款Xbox應用都將支持Kinect體感外設。此次升級的重大意義在於,微軟將自己置身於電視娛樂體驗核心。

  與此同時,原本沉寂的蘋果智能電視流言四起。這回的消息相當傳神,連電視尺寸、配置都描繪的一清二楚。此前,谷歌已成功聯合索尼,推出Google TV產品。

  微軟和蘋果的入局,給彩電企業帶來危機。今年年初,TCL海信長虹等企業抱團迎戰,開發彩電企業自己的操作系統和應用。現在,競爭者們已經完成熱身,比賽馬上就要開始。數字客廳爭奪戰,到底會花落誰家?

  微軟的野心

  比爾蓋茨的遠見令人欽佩。像當年早於同行十多年提出平板電腦概念一樣,微軟早早預言智能電視將成消費電子市場的核心。

  14年前,42歲的比爾蓋茨表示,“模擬TV換成數碼TV后,會擁有像PC一樣的多樣技能,到時候微軟將會主導整個市場。”

  2004年微軟曾嘗試通過PC來實現這個夢想,但受限於網絡,未獲成功。不過第二年,微軟就找到了方向。

  在2005年的CES展上,蓋茨表示,微軟並不把Xbox看做是一個游戲機,它將成為數字生活遠景的組成部分,第二代Xbox就可以實現。“第二代Xbox將擁有通信、多媒體和互聯互通功能。以后,憑一台游戲機,你就可以獲得音樂、媒體、網絡連接、即時通信等功能。”

  如今,微軟開始踐行預言,借助Xbox,攻佔客廳。

  微軟已同近40家全球知名的電視服務提供商建立合作,其中包括BBC、HBO等傳統電視服務,也包括YouTube等網絡視頻服務。所有這些服務商都將通過Xbox播放電視節目。這意味著,Xbox用戶將能夠真正拋棄有線電視。

  微軟提供的數字客廳是個什麼樣?微軟的新電視廣告給出了答案。廣告中,父親使用Xbox搭配Kinect把玩跳舞游戲,女兒則使用Windows Phone將老爸跳舞的過程錄下來,並將視頻分享到她哥哥正在使用的Windows 7PC上,然后哥哥使用Windows Movie Maker進行視頻編輯,最后通過PC上傳到網絡上直播。

  微軟的意思很明確,Windows Phone、Xbox、PC三個平台的內容服務相互融合,打造完整的生態系統。

  而Windows 8將使這個完整的生態鏈更加完善。本周,微軟公司公共事業部總監李鄭表示,“通過Windows8,PC、電視、平板電腦、手機、Kinect游戲機將能真正無縫連接。”

  李鄭稱,“現在蘋果和谷歌還做不到這點,手機端的應用不能直接在電腦裡使用,而Windows 8能讓開發者在任何一個終端上開發的程序,在所有終端上運行。”

  此外微軟還有一個優勢,不用勸說用戶購買新電視。

  蘋果的算盤

  自2009年起,蘋果將會“重新定義”電視機的流言就不絕於耳。

  蘋果先后推出過兩代Apple TV。Apple TV並不是一台真正的TV,其實是一款機頂盒,通過將它與電視相接,進入iTunes,用戶可租賃電影和電視節目。蘋果自嘲地將其稱為“一個業余愛好產品”。

  這次,蘋果可能要推出真的智能電視了。據媒體報道,蘋果開始向LG採購55英寸彩電用液晶面板

  據《喬布斯傳》披露,蘋果前CEO喬布斯已提出了智能電視的理念,並在去世之前對這種智能電視的界面風格進行了定義。

  帕勒咨詢公司資深董事羅清啟稱,“現在只是面板尺寸大小的問題。我認為未來蘋果隻有一種產品,那就是iTV。iPhone、iPad只是缺少一個很寬大的視頻網支持,如果有視頻信號支撐,它們就都是iTV。”

  谷歌的連縱策略

  相比蘋果,谷歌對彩電企業則更加親和。谷歌希望借助安卓系統的優勢,將互動功能整合到電視中,為用戶提供應用,並將搜索作為尋找娛樂內容的主要渠道,使其范圍遍及有線電視運營商、互聯網,並有可能通過廣告獲得收入。

  2010年5月,谷歌率先宣布了自己的“智能電視”(SmartTV)計劃,與索尼合作的全球首台Google TV同步亮相。這也是第一款實物智能電視。隨后三星、LG、鬆下等彩電廠商陸續展示了相關產品。而且這些設備都是基於Google TV。免費是谷歌對這些企業最大的吸引力,就連一些深圳不知名的小廠商都在生產不要授權費用的Google TV。除此之外,英特爾、索尼和配件名廠羅技都參與了Google TV的開發,讓谷歌陣營增色不少。

  谷歌前首席執行官施密特曾得意地說,“2012年夏天,大部分你能在商店裡看到的電視機都將搭載Google TV系統。”

  分析稱,谷歌電視的出現,預示著在手機行業發生過的事情,很快也會在電視行業重演。就像智能手機一樣,誰能佔有這個平台,誰就能“站著就把錢掙了”。

  ■ 反應

  中國彩電企業表示“淡定”

  在羅清啟看來,這種變化趨勢將對彩電企業產生生死威脅。“未來是泛電視時代,現在電視機還隻做電視機的事,未來的電視將和通訊融為一體。所有帶屏幕的電子終端都成為一台電視機。這對所有科技企業來說,都是一件大事,所以大家都要伸進一隻腳。操作系統和芯片對電視機的意義會越來越重要。很有可能出現當年Wintel聯盟獨霸產業的情況,彩電企業生活在孤島系統裡面。”

  “國內的彩電企業還是在老思路裡面做電視,這非常危險。谷歌現在做的,不是操作系統,而是在布局電視概念,養成用戶習慣,霸佔電視界面。而我們的彩電企業還在狹窄的概念裡掙扎。”羅清啟認為,“現在整個電視行業的格局分成三個區域。以中國企業為代表的區域,在做產品﹔以韓國企業為代表的區域,在做顯示屏﹔以美國為代表的區域在做新品和操作系統,做架構。而未來引導這個行業的恰恰將是架構這種東西。人家做的是數學,是科學家在實驗室裡工作﹔我們接觸的是玻璃、卡、原材料,是成批的工人夜以繼日地在工廠加班﹔結果人家還卡住你的脖子,指揮你往東往西,從你口袋裡拿走利潤。”

  然而,彩電企業沒有這麼悲觀。

  海信集團首席信息官兼副總裁王志浩表示,“海信不是一家純粹的彩電生產企業,而是一家研發企業。海信在智能電視開發運營開發服務,在國內領先,未來也會在國際領先。海信在做自己操作系統的准備。”“任何行業總是不停地變化,我們能做的就是見招拆招。對此我們並不擔心。”

  長虹多媒體產業集團董事長林茂祥則認為,智能電視的瓶頸在終端產業鏈,最核心的整合者是終端企業,這也是聯想、谷歌、蘋果都要自己做電視的原因,大家都要做終端的整合者,因為內容是被整合者。

  “未來家庭裡智能以誰為核心,PC、手機還是電視?哪一個才是電視?其實現在都說不清楚。但明年我們就應該能看到具體的表現。”林茂祥稱,“但講到中國市場的智能產品,中國品牌的發展會比國外品牌更強。因為中國市場消費者有自己的習慣,市場環境也與國外不同,我們在操作系統、新品方面的差異,會通過運營來彌補。”

  ■微博精選

  @視點官博:去年,索尼與谷歌共同推出具有安卓操作系統的“Google TV”,掀起了平板電視智能化的浪潮,不過,在中國市場,日系品牌卻在智能電視的競賽中落后。人民網近日對18036名消費者展開的一項調查顯示,智能電視打破了以往日系企業佔領高端市場的局面,國產與韓系品牌在這一領域更受青睞。

  @mdlaifl:海爾的雲電視的確是一部不錯的電視,觀看距離不遠,很適合小居室用戶使用或臥室使用,雲服務也比較全面,基本能夠滿足智能電視所有的需求,可謂“麻雀雖小五臟俱全”,很好很強大。

  @yuhangshen:就醞釀中的智能電視機而言,個人覺得應該有個轉帖的功能,能夠把在電視看到的某個新聞片段,股評或者有意思的視屏段轉帖到親友的電視上。(林其玲)

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(責任編輯:孟哲)

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