海爾彩電：從奧運《榮譽殿堂》到德國IFA

　　每年一屆的德國柏林國際電子消費品博覽會（IFA展）已成為世界上各大電子產品生產企業發布產品信息、展示高科技水平及倡導未來生活方式的窗口，2008年IFA展於8月29日至9月3日在德國柏林國際會展中心舉辦。作為中國最具影響力的家電品牌——海爾，與SONY比肩分布於展廳核心位置，並將登上CCTV奧運《榮譽殿堂》的寶藍高清流媒體電視搬到了現場，受到廣泛好評。

　　作為連續六年出口第一的中國彩電品牌——海爾，通過“走出去、走進去、走上去”的全球化發展戰略思路，逐步實現了當地化的設計、當地化的營銷、當地化的生產，深入當地消費者生活中，成為當地最具影響力的彩電品牌。在2008年1月舉行的美國CES展上，海爾彩電大力結合當地化的文化展開營銷，利用自己是美國NBA官方高清平板電視獨家合作伙伴的優勢，再次登頂CES中央區的展廳設計帶有濃郁的NBA風情，並吸引了加裡?佩頓等NBA大腕親臨現場簽售全球首台具備1080P運動高清與追時可錄流媒體雙重優質“基因”的寶藍新流媒體電視，其在顯示NBA等快速運動畫面時高清無拖尾的表現與可以自由播放網絡高清大片及可以錄制電視節目等方面的優勢，贏得了商機敏銳的英國採購團隊價值一億歐元的展會最大單，改變了數十萬英國家庭收看2008奧運會的生活方式﹔在美國，當地最大的直銷網站——QVC首次在首頁推廣了中國品牌的產品，海爾寶藍因此創下了單日直銷8000台的紀錄﹔殘奧會來臨之際，以色列將當地視為世界名牌的海爾寶藍電視，作為贈送中國殘疾人藝術團的“國禮”。

　　作為央視奧運報道與搜狐網絡奧運報道的惟一電視產品，海爾全球首創的具備專利護眼防眩光、DPS動態省電、120Hz運動高清、紅外觸摸屏“點播”、1080P高清流媒體等功能的寶藍高清流媒體電視成功實現了服務奧運每分每秒無故障運行，推動了2008奧運報道的“高清智能”升級。

　　在此次IFA展上，海爾點靚了央視奧運《榮譽殿堂》的寶藍系列電視悉數亮相，加快了海爾寶藍“奧運電視”進入歐洲家庭的腳步，並將推動全球家庭生活的“高清智能”升級。同時針對歐洲消費者的偏好，海爾推出了白色外觀、無底座設計、 DVD二合一等產品，並開發出了帶有3個HDMI接口的電視，便於當地用戶連接家中數目眾多的高清設備﹔同時，海爾彩電在歐洲市場組建了本土化團隊，並在歐洲建立了中國首個呼叫服務中心，用周到的服務滿足當地消費者的需求，將海爾“真誠到永遠”的服務理念推向全球。

　　當全球彩電品牌都在比拼尺寸、色彩、畫質等模擬時代的功能優勢時，起步就建立在數字時代的海爾彩電省卻了從模擬時代向數字時代轉換的成本與精力，與清華大學、國家廣電局廣播科學研究院、飛利浦、邁茲、東芝、三洋、LG、Trident、Genesis等學校、院所、公司結成數字技術聯盟，逐步成為中國數字電視產業的領航者﹔在120Hz運動高清+MEMC插幀技術、護眼防眩光技術、DPS動態省電技術等符合廣大消費者需求以及家電行業發展形勢方面深耕，推動了消費者生活方式的“高清、健康、節能”變革﹔同時，海爾彩電首創的流媒體電視技術推動了4C融合的發展，加快了家庭生活網絡化的發展趨勢。

　　從央視奧運《榮譽殿堂》到德國柏林IFA展，海爾彩電用自主創新讓世界尊重“中國創造”的力量，同時証實了自己中國彩電第一品牌的實力。