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合肥三洋推“帝度”有點晚

2011年12月15日08:04    來源:《新京報》     手機看新聞

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  家電企業多品牌運營不是什麼稀罕事,但合肥三洋卻面臨著將沒有品牌可用的煩惱。由於“三洋”品牌是合肥三洋租賃的,2013年就要到期,在能否續約還是未知數的情況下,合肥三洋著急打造一個自己的品牌。

  合肥三洋正式向市場推出了高端新品牌“帝度”,開始雙品牌運作,除了用於原有的洗衣機業務外,還將進入冰箱和小家電領域。不過,合肥三洋在這個時候推出新品牌顯得有點晚。

  “三洋”這個品牌是合肥三洋租賃日本三洋的,2013年合約將到期。而日前,鬆下收購三洋,隨即宣布將從2012年4月起停止運營三洋品牌。因此,合肥三洋能否繼續使用“三洋”品牌成了一個未知數。一旦不能續約,合肥三洋就面臨無品牌可用的窘境。

  為此,合肥三洋將目光轉到同城品牌榮事達上,在帝度品牌發布會上,合肥三洋領導層表示,美的與榮事達的合約2013年就要到期,希望合肥市政府能將榮事達從美的手中收回來,給本地企業使用。但美的方面則表態將續約榮事達。

  在三洋品牌續約充滿變數,美的又很有可能與榮事達續約情況下,合肥三洋的處境就顯得無奈了。因此當務之急必須未雨綢繆,做出自己的品牌。這樣以后無論三洋的品牌還能不能用,它至少有自己的品牌帝度可以用,給自己准備一條后路。

  距離2013年合約到期也就一兩年時間,要讓帝度在這麼短的時間內成長為一個高端品牌並不容易。家電專家劉步塵表示,現在競爭太激烈了,一個品牌從塑造到成長,沒有三到五年的時間是做不起來的。在與海爾、美的、美菱等品牌的競爭下,要用兩年的時間把帝度打造成一個高端名牌難度很大。

  但從目前冰箱市場狀況來看,帝度並沒有趕上好時機。從今年市場數據來看,家電業降速最大的就是冰箱。根據捷孚凱(GfK中國)全國零售推算數據,2009年和2010年前三季度,冰箱同比增速分別達35%和40%,但今年前三季度,冰箱同比增幅僅有5%。冰箱的市場將迎來下一個蕭條期。合肥三洋選在這個滯脹期進入冰箱領域,不是好時機。

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(責任編輯:孟哲)

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