變頻大戰鹿死誰手?價格派價值派涇渭分別

陳玉義 曾高飛

2009年02月25日07:37  來源:人民網-家電頻道

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  在新能效標准催化下,變頻空調無疑將成為引發和決定2009冷凍年新一輪行業洗牌的重型武器。為搶佔先機,美的於變頻能效標准實施的當天,率先打響變頻大戰第一搶,緊接著,志高於10月份發起“變頻擂台賽”,以“三核智能變頻三超王”挑戰天下“變頻”,把變頻空調大戰升級為一場波及整個行業的全面戰爭。

  觀察家認為,變頻大戰已逐漸分化成價格派與價值派兩大陣營。

  價格派:加速變頻空調普及

  觀察家認為,作為發動變頻大戰的主角之一,美的是以價格戰脫穎而出。作為更新換代的新產品實現規模化普及的必由之路,價格戰在變頻空調大戰初期是必不可少的,這正是市場瓶頸得以突破的關鍵所在。美的扼住了變頻空調普及的命運咽喉,在產品價格上大做文章,成為變頻空調價格戰的始作俑者和變頻空調價格派的典型。價格戰實質是消耗戰,拼的是實力。壓縮成本空間,讓利給消費者,無疑是變頻空調普及所必須的。

  價值派:推動行業規范發展

  志高祭出的變頻空調擂台大賽拼的正是技術、質量、價格、品牌、售后、實力為主要因素的價值大戰,是變頻空調價值戰的典型。盡管到目前為止,各大空調企業對志高擺出的變頻空調大戰反應並不熱烈,這裡面或許更多的是出於本身實力因素的考慮,但不得不承認,隨著大賽的推進,使志高搶佔了變頻空調大戰的最佳地形。

  觀察家認為,志高祭出變頻空調擂台大賽顯然是有備而來,為推動變頻空調的技術升級搭建了一個很好的平台。志高擺出擂台公然向同行叫板,體現的是實力和胸襟,更是遠見,如果真能激起同行的共鳴和斗志,無論對行業、企業,還是消費者,無疑都是一大福音。

  變頻空調時代已經來臨

  其實,變頻空調早就在中國市場上出現,隻不過被淹沒在定頻空調大戰的汪洋大海裡。在上世紀九十年代,海信就在推廣變頻空調,而外資品牌的鬆下,一直都在主打變頻空調。但由於天時地利人和的關系,變頻空調既沒有賺到吆喝,又沒有形成購買力。現在隨著能效標准升級,變頻空調開始水漲船高,粉墨登場。

  能效標准升級為變頻空調市場點燃了一把熊熊烈火,毫無疑問,2009年冷年已經進入了變頻空調時代,變頻將逐漸成為主角。比起定頻時代變頻空調的勢單力薄,倍受冷遇,現在變頻空調終於從奴隸到將軍,要翻身當家作主了。雖然距離2009冷年銷售旺季的到來還有一段時間,但變頻空調已經成為大空調企業的市場主打產品。

  業內人士認為,在即將到來的四、五月份,變頻空調大戰將更為慘烈,價格派、價值派,誰是真正的王者?那時候的戰果或更具決定性意義。

(責任編輯:畢磊)
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