家電行業積極應對國際“寒流”

2008年12月16日08:15  來源:新華網

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    國際金融危機對國內實體經濟的影響正在逐步顯現,作為家電制造和出口的大國,這次金融危機對家電行業將帶來怎樣的影響,相關行業如何應對,國家有關部門應怎樣幫助企業渡過難關,正在被國內諸多企業和消費者所關注。 

    海關總署發布的統計顯示,11月份中國出口同比下降2.2%,是7年來首次負增長。專家認為,這表明國際金融危機對中國出口的影響日益顯現。相關數據顯示,我國的空調和微波爐產量佔世界70%-80%,小家電佔國際貿易的80%,這使今年家電行業面臨的形勢較為嚴峻,據有關報道,雖然今年前幾個月家電企業出口增速仍有20%的增長,但第三季度開始,訂單持續減少。在前不久的廣交會和香港電子展上,本來活躍的海外進口商發出的訂單很少,甚至選擇不參會。 

    “從目前看,這次國際金融危機給家電行業帶來的影響主要表現在訂單減少、終端銷售滯后、大客戶資金緊張以及行業庫存壓力增大等方面。”雙菱空調總經理吳方亮說。他認為,以空調為例,在金融危機影響下海外市場目前受到較為嚴重影響,國內市場當前啟動也很不理想。但空調作為生活必需品剛性需求還是存在的,市場總體容量不會有很大影響,只是現在這個階段需求被暫時凍結、推遲了,就全年度來講,市場總需求不會有大幅度的下滑﹔另一方面,隨著政府4萬億元措施的逐步落實、提高農民收入政策的推進和外出打工人員返鄉創業高峰的到來,國內空調市場會迎來一次高峰,估計這波高峰將會在明年4-5月間形成,而且主流市場會在中西部區域和二三四級市場。 

    產業專家劉步塵認為,此次金融危機對中國家電行業來說未必不是一件好事。他認為,在經濟好的時候,行業很多問題是很難顯露出來的,這次危機將使得家電企業修煉好內功,用更好的產品吸引消費者。有競爭力的企業將抓住機遇,脫穎而出。 

    “這次國際金融危機會導致家電行業的大規模洗牌,尤其是空調行業,空調行業的第三次洗牌已經開始。”吳方亮說,它將導致強者愈強、中者淘汰、弱者變專。上了一定規模的空調企業,其靈活性不是很強,如果想適應市場的變化,要付出更多的努力,如果墨守成規,很容易被淘汰出局。同時,船小好掉頭,那些小型企業容易走差異化發展道路,在某一個方面尋求突破,有所專長。 

    針對金融危機的影響,國內家電企業紛紛採取措施,或修煉內功提升御寒能力,或開拓新市場突破困境。雙菱空調目前針對企業內部管理體系和流程進行了重新打造和梳理,引進了全新的企業管理理念和信息化管理體系。針對日前出台的變頻空調能效國家標准,雙菱已在2009年度產品線中重點設計了8大系列新品,以滿足市場的新需求。康佳則在昆山投巨資規劃LCM液晶模組項目,該項目投產后將使康佳生產部分的價格比重佔到終端產品價格的70%,獲得更多的增值空間。11月初,海信則宣布在埃及的生產基地正式投產,這是繼南非、法國、匈牙利、阿爾及利亞之后海信在海外建立的第五個生產基地。開拓新興市場,成為家電企業應對金融危機的又一選擇。 

    此外,從12月1日起,根據國家有關部委部署,“家電下鄉”實施范圍擴大到14個省區市,並從明年2月1日起在全國全面推廣。據測算,連續四年在全國農村對彩電、冰箱、洗衣機、手機四類農民需求量大的產品實施“家電下鄉”,累計可拉動消費9200億元,因此這一舉措也吸引了眾多希望參與內需市場來應對金融危機的家電企業。據悉,今年11月份的家電下鄉招投標參與者空前眾多,共計有155家企業提交了標書,最后有90家生產企業和57家流通企業中標。 

    在國際金融危機的壓力下,創新也成為家電行業迎接挑戰、實現增長廣受關注的內容。工業和信息化部消費品工業司副司長高延敏認為,當前的金融危機表明促進家電產業升級極為必要。目前我國家電產品還處在國際產業鏈的中低端,企業的創新能力、管理水平、品牌影響力仍然和國際一流的企業存在著差距。從今年的形勢可以看出,國外的企業品牌在高端市場還是佔有絕對優勢,相對而言受到的影響比較小。而國內多年的價格戰使企業整體利潤率隻有2%-3%,利潤低企業技術創新投入不足,已成為行業發展的瓶頸。目前,國內家電行業中貼牌企業比較多,原創品牌少,低附加值的多,高附加值的少,要想具備長久的核心競爭力,必須加大研發投資,不斷加強創新能力。



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(責任編輯:黃艷秋)
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