一位美國分析師眼中的中國IPTV (2)

2007年06月21日08:06  來源:星辰在線

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  中國和美國建設、運營IPTV的出發點是很不同。在美國,各方參與者有很強的贏利目的,很多內容提供商相互競爭以圖利用內容來賺取更多的錢。而在中國,所有的參與企業都是國有的,從一個收入的角度來講,這兩個市場也是非常不同的。

  參與者都是國有企業,政府的大力支持、networkPVR功能、等等這些因素使得中國的IPTV運營商能夠以小於10美元的averagerevenuesperuser(ARPU)來運營IPTV服務,這在美國幾乎是不可想象的。

  中國IPTV的市場結構也是同美國不同的。中國跟英國、法國類似,電信運營商不允許擁有內容,從而不可能像美國有線運營商和電信運營商那樣把內容和網絡接入服務打包出售。那些沒有同內容綁定的本地電信環路無法參與IPTV競爭,除非建立自己的內容來源或者同有線電視公司形成合作關系,后一種情況並沒有發生過。現在這種狀況幾乎使得美國IPTV市場處於一種畸形發展中。而法國有7到8個公司在提供IPTV服務,大家都在使用法國電信的基礎網絡,這樣的用戶可以有更多的IPTV服務可選擇,市場競爭也趨於健康。

  美國人都喜歡使用技術含量高、復雜的的客戶端設備,中國這種為客戶提供低成本的,價格在$15to$20之間的機頂盒對於美國市場來說,幾乎是沒有任何銷路的。而這個成本的機頂盒,對世界的某些市場來說,甚至可能還是貴的。這種低成本機頂盒、可以提供基本IPTV功能的IPTV解決方案能夠使得某些市場的運營商可以以很快的速度向市場推出IPTV服務,並以非常低ARPU來運營。

  UTStarcom和ZTE中興是中國電信和中國網通IPTV項目的兩個最大的設備和系統供應商,這兩個廠家為中國IPTV運營商提供了基於低成本的機頂盒的IPTV解決方案,再加上其余因素,這樣中國的IPTV運營商可以在“平均每用戶收益”averagerevenueperuser(ARPU)非常低的情況下正常運營IPTV業務。

  中國採用這樣一種集成的端到端的IPTV系統解決方案可以縮短從開始建設到推出IPTV服務的時間。但是,出於某些考慮,美國第一線的運營商並不傾向於採用中國這種建設方式。一些二線和三線的(Tier2andTier3)小的電信公司可能會對這種解決方案感興趣。

  而北美市場也並不是目前中國公司關注的焦點。中國IPTV解決方案的供應商在中國、印度和拉丁美洲看到了巨大的市場機會。中國應用的IPTV系統很大程度上依賴互操作性和基於網絡的一些功能,非常適合那些PC滲透率低的國家,並且這些國家裡基於網絡的視頻錄制是合法的。

  總結和預測:

  中國IPTV業務“每用戶收益”即ARPU值是很低的,這樣IPTV的運營商們必須採用一種“低價格的業務模式”,這種業務模式隻有在一種情況下才行的通:就是僅向用戶提供一些基本性的服務和對系統、網絡基礎架構的投資盡可能的少。

  下一步中國IPTV的主要機會在那些擁有100萬以上人口的其它城市,目前已經推出IPTV服務的城市用戶增長速度已經開始減緩,就IPTV來說,適用於中國的在美國很可能行不通。

  中國IPTV用戶數目增長的趨勢已經慢慢變緩,在香港,市場幾乎已經飽滿。
【1】 【2】 

  

(責編:曾高飛)
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