泛泰撤離:日系敗走韓系在即 中國成洋手機墓地?
  2007年01月15日07:13 【字號 】【留言】【論壇】【打印】【關閉
 
  1月8日,韓國泛泰中國總部所在地———北京豐聯廣場的辦公室裡,為泛泰打工的全體中國職員們度過了他們在這個韓國第二大手機企業的最后一個工作日,泛泰手機悄然退出了中國市場,又一個當初虎視中國手機市場的日韓手機巨頭轟然倒下了。

  日系手機潰敗后的陰影

  這一兩年對日韓系手機企業來說真是流年不利。尤其是日系手機企業,中國市場更成了他們的夢魘。

  就在一個半月前,曾經在中國風光一時的NEC手機正式宣布NEC將完全退出除日本之外的2G、2.5G手機市場,從而無奈地離開了中國市場。在很長一段時間裡,NEC肩負著日系手機在中國市場能打出一片江山的希望,在經歷了長達幾年的陣痛並付出480億日元的沉痛代價之后,終於無奈隱退中國市場。NEC手機的退市表明,日系手機企業在苦苦掙扎了數年之后,全線退出中國市場,日系手機在華已徹底失敗。除了水貨,中國市場已經很難看得見日本手機。

  日系手機的崩盤始於2005年3月,東芝是第一家退出中國手機市場的外國手機品牌。

  緊隨其后的是鬆下。從2003年底起,鬆下就拉開了退出全球手機市場的序幕。而在2005年12月鬆下公司徹底宣布關閉位於菲律賓和捷克的兩家手機制造工廠以及美國手機研發中心,並裁員1400人。同時停產了位於北京的工廠,稱全面轉型3G產品。鬆下手機至此退出中國市場。

  接下來被中國市場淘汰輪到三菱了。從2005年年中到2006年年初,三菱在國內毫無動靜,僅僅推出了一款新品,大部分家電賣場銷售的手機都是存貨。2006年2月三菱移動召開公司內部會議,宣布裁撤了位於京滬穗的手機部門,並正式退出中國手機市場。

  漸行漸遠的韓系手機

  作為任何一個國際手機品牌的必爭之地,中國市場的重要性是毋庸置疑的,當初不僅吸引了日本企業,諸多的韓國企業在前幾年更是躍躍欲試,尤其他們在看到三星手機在中國大賺特賺的時候,更增添了他們義無反顧地進入中國市場的信心。事實証明,他們中的大多數當初都是急功近利的盲目隨行者,並沒有很好地研究中國手機市場的特點就大膽投入,韓國的幾大手機品牌如LG、SK、泛泰和唯開(VK)等都是在這個階段蜂擁而入的。

  市場是無情的,這些韓國企業最后都沒能成為中國市場上第二個三星。在一個相當長的階段,中國手機市場上的韓系手機中,三星位於諾基亞和摩托羅拉之后穩居中國市場的第三位。而LG經過在華巨額品牌運作下也隻在中國市場的前十名之外徘徊著,除了其“巧克力手機”在巨額廣告投入下多少有點知名度以外,其他產品基本不為公眾所知。僅就品牌來說,LG隻能算個二線品牌,而像泛泰、SK、唯開則歸於三線以外的品牌。

  韓系手機的真正陣痛是從去年7月唯開突然宣布因無力支付17.8億韓元的到期債務而申請破產而開始的。接著,唯開在中國的合資企業———福建唯開也被曝光運營難以為繼,成為退出中國市場的第一家韓系手機廠商。

  有專家指出,本土化不強是這些日韓手機廠商最終落敗的一個共同原因。以泛泰為例,它進入中國的時間較晚,且沒能及時推出經典的暢銷產品。而日系手機則過於側重功能,忽略了中國消費者對外觀的追求,且大都打中高端牌,在渠道上又沒有大量投入。來自諾盛咨訊的分析師就曾對媒體總結說:“伴隨著全球手機市場競爭的加劇,由於手機行業利潤的攤薄,而來自銀行和政府的支持也在弱化,缺乏規模優勢的中小廠商未來出局的可能性將大大增加。”

  泛泰志大才疏

  與同為韓系手機的唯開的激烈退市相比,泛泰此次撤出中國市場顯得相當溫柔。除了之前部分經銷商和員工因為欠款問題和泛泰有過爭執以外,一切都顯得很平靜,甚至連媒體都很少關注泛泰的動向。

  據知情人介紹,泛泰此次撤出中國市場和去年唯開的離去有著直接的關系。由於債務的問題從而撤離中國市場的唯開,給韓國的銀行業造成相當大的震動,韓國手機企業拓展海外市場需要大量銀行業貸款資金的保証,因此在唯開手機出問題后,韓國的銀行業開始對本國企業在海外市場的發展項目重新進行嚴格審查,這其中的重點就包括泛泰。

  泛泰雖然超過LG位於韓國第二大手機企業同時號稱世界第七大手機制造商,但在中國市場一直是鮮有作為。泛泰是在2005年進軍中國市場,當時泛泰在韓國控股收購了韓國最大的移動運營商SKT(SK電信)下屬手機公司SKTT(SK移動),在韓國的市場份額達到28%,居於第二位。而韓國市場的規模太小不利於公司的發展,泛泰急需拓展海外才能保証其目標的實現。

  當初,泛泰計劃推進在中國市場的開拓目標是力爭在未來3年內獲得中國手機市場5%的份額。泛泰中國市場負責人曾對媒體許諾:“2006年我們的初步計劃是實現1500家零售店的終端建設目標,實現100萬台手機銷售目標。”

  但結果顯然離目標相當遙遠,從2006年四五月份,由於對中國市場缺乏應有的認識及措施不當,泛泰開始陷入了各種麻煩之中,該上的手機新品也沒跟上來,泛泰在銷售渠道的建設也很不如意,其銷售成績可想而知。與此同時,泛泰韓國總部對其在中國市場的策略也搖擺不定,更造成了軍心不穩的局面,泛泰在中國舉步為艱,甚至到了員工出差很長時間都無法報銷的地步。

  從目前了解的情況看,泛泰其在華的合資企業大連大顯似乎並未受到影響,泛泰依然保証其正常運轉。據說其韓國總部的想法也並不想徹底離開中國這麼好的市場,他們給中國代表處定的調子是先整頓,然后向OEM的方向發展。但結果主動權顯然並不在泛泰手裡。(趙壘)
 

來源:中華工商時報 (責任編輯:曾高飛)


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