圖/吳心宇

　　銷售旺季即將來臨 空調企業集體失語

　　從3月1日起，中國生產、銷售、進口的家用空調和冰箱這兩類電器將率先貼上帶有“中國能效標識”字樣的標簽，以標明自己的節能程度。

　　“有意思的是，隨著天氣的轉暖，往年這個時候正是空調生產廠商為了預熱市場大打概念戰、口水戰和價格戰的時候，今年能效標識的實施，除了科龍象征性地開了一個新聞發布會以外，其他一向善於借概念炒作的空調廠商還鮮有動靜，為什麼空調企業集體失語呢？”在採訪中，一位有多年空調產業經驗的專家，都對今年的空調產業形勢有些不明白。

　　“今年，空調產業肯定是大調整的年度，空調業整體利潤的下滑、去年龐大的產業庫存、以往價格戰傷了的元氣、原材料價格的上漲、空調能效標識的實施，都給今年的空調產業帶來了不確定的因素。用‘淡季艱難、旺季難測’來形容今年的空調產業形勢真的十分貼切。但無論如何，空調業不會在沉默中死亡，而隻能在沉默中爆發。”澳柯瑪集團空調器事業部部長劉家新的一番話，道出了空調產業界人士的心聲。

　　■能效標識制度並未延遲實施

　　去年9月，國家發改委、國家質檢總局聯合頒布了空調行業強制性國家能效新標准。新標准將空調能效分為五個等級，並規定，從今年3月1日起，空調必須貼上能效等級標識，能效比低於2.6(能效標識的5級)的空調禁止銷售。新標准採取“備案制”，企業可以自己檢測，或者委托第三方獨立機構來檢測，然后把檢測的結果到授權機構備案，國家有關部門再將這些結果進行公告。按照能效管理標識管理辦法，按照能效比將空調分成1到5級，1級最節能，5級能效最低，低於5級的產品不允許生產和上市銷售，從3月1日起空調企業需要在產品上加貼能效標識，告知消費者其能效水平等級。

　　然而，記者在國美、大中等主要家電賣場看到，除了少部分品牌如科龍、澳柯瑪、美的等品牌的產品貼有能效標識外，許多品牌的產品尚未加貼能效標識。

　　“我們聽說，由於空調產品庫存量相當大，能效標識制度可能延期實施，很可能延期到9月1日。”一位不願意透露姓名的空調生產企業負責人向記者如此表示。

　　“事實上是這些企業理解有誤。強制執行的空調能效標識制度已經正式在3月1日如期實施，3月1日后空調生產企業不能再生產能效標識在5級以下的產品，但考慮到空調在流通渠道還有將近1000萬台左右的庫存，我們曾經給國家質檢總局提交了一個報告，希望是在3月1日之前生產的庫存產品，可以推遲半年執行能效標識制度，也就是說銷售期限延長半年，之后的產品如果能達到5級及以上標識的，補貼能效標識及備案，產品質量達不到5級標識的，就要更換零配件，以達到最低標准。但是，是否真的延長到9月1日，還有待國家發改委、國家質檢總局的文件予以最終確定。在此之前，必須嚴格執行此制度。”該能效標識起草單位———中國標准化研究院資源與環境標准化研究所一位負責人向記者如此表示。但她進一步表示，該報告已經由國家質檢總局以公文的形式送交國家發改委會簽，最后能不能正式發文、日期是不是9月1日，目前還沒有結果。

　　■能效標識面臨諸多不確定性因素

　　中國家用電器協會副理事長劉福中表示，能效標識制度最直接的影響就是“節能、環保”，而其產生的深遠影響在於：該制度的實施將通過家電減少二氧化碳排放量，從而使氣候放緩變暖的腳步，它還將促進中國家電產業生產模式的轉變，包括加快傳統生產模式的轉變和家電產品實施綠色設計和綠色生產的轉變。能效標識制度的實施，通過產品市場准入機制的建立和提高，將會加速家電產業從傳統落后的生產模式向更科學和理性的生產模式轉變，增強國際競爭力。

　　“但能效標識的實施，依然存在著諸多不確定性因素。”有關專家如此表示。

　　由於消費者對實施能效標識產品的接受需要一個過程，加之能效標識制度的實施採取的是“企業自我聲明＋備案＋市場監督”模式，能效標識制度的實施就面臨著一系列實際問題。中國標准化研究院資源與環境研究所程建宏將能效標識制度面臨的挑戰概括為四個方面：一是高能效產品的價格是否被消費者接受﹔二是市場監督制度能否有效貫徹，即違規標注能否得到監督﹔三是企業如何創造市場需求﹔四是政府能否在近期出台相應的激勵政策，鼓勵消費者購買能效水平高的產品。

　　“而且，如果對於3月1日之前生產的空調產品不再允許延期加貼標識的話，可能會引發產業的大動蕩，有的企業可能會死掉，希望國家有關部門能夠盡快給一個明確的說法。”一位不願透露姓名的空調生產廠家的負責人如此表示。

　　■空調備戰加貼能效標識

　　“從目前了解到的情況看，市場上確實存在一定的庫存，但是基本上都是中小品牌，美的空調目前的庫存基本都達到了新的空調能效標准，所以美的不會擔心這方面的問題。在工廠方面，我們在2005年的1月1日開始就已經全部按照新的能效標准生產備貨。”美的空調國內營銷公司總經理王金亮如此表示。

　　“可喜的是，澳柯瑪空調由於採用了以銷定產的方式，沒有庫存，因此我們從春節過后所有生產的空調都已經達到了國家標准的規定，全部加貼了能效標識。但是，如果能效標識管理對3月1日之前生產的產品不延期實施，對於那些庫存量大的廠商，如果以往的庫存產品尤其是大量的積壓在渠道裡的產品，要想加貼標識可不是件容易事，因為不僅僅是貼一個標識的問題，有的還需要回生產廠進行技術改造。”澳柯瑪空調的劉家新說。

　　但顯然並非所有的空調生產企業都能面對空調能效標識如此的從容。中國家用電器協會副理事長劉福中近日表示，能效標識制度的實施，是國內外家電市場競爭的必然產物，將促進家電產業生產模式的轉變。是否積極實施能效標識制度，是中國空調企業能否適應市場的大事，關系到其中一些企業的生死存亡。根據能效標識的規定，目前，20%的空調產品的能效水平仍在5級以下，大部分產品的能效水平處於5級和4級水平。無錫小天鵝家用電器有限公司副總經理蔣國峰就向記者表示，目前該公司庫存的空調主銷型號基本都能達到最低能效等級，但也有少量特價機型能效標准在2.6以下，這部分機器肯定不會去貼能效等級標識去賣。

　　■渠道商的態度很關鍵

　　那麼，即使3月1日之前生產的空調能夠延遲銷售到9月1日，如此巨大的庫存會不會使不達標的空調在9月1日前“甩賣”呢？美的空調國內營銷公司總經理王金亮認為，現在國內空調價格已經很低了，“跳水”與否將是一個“兩難”選擇。不過，空調市場半年內消化800萬台庫存，應該是可以的。而且，庫存裡相當部分符合標准的產品，單純補貼標簽，倒不會太難。

　　“關鍵是，渠道商的態度也很重要。即使3月1日之前生產的空調在9月1日之前可以暫時延緩加貼能效標識，但如果渠道商從3月1日就嚴格要求所有空調產品必須加貼能效標識，否則不准在自己的渠道裡銷售，怎麼辦？”澳柯瑪空調的劉家新如此表示。

　　而這種擔心並非空穴來風。3月1日，科龍就和中國消費者協會、京城三大家電賣場聯合發出“廠家不生產、商家不銷售、消費者不購買低能效空調”的倡議。同時，京城三大家電賣場也表示，堅決抵制低能效空調。大中電器空調本部部長楊軍告訴記者，2月10日前，大中電器就將能效比低於2.6的庫存空調全部退回廠家。國美營銷中心總經理李俊濤也明確表示，國美會堅決抵制能效比低於2.6的空調產品，嚴把“節能關”。蘇寧北京分公司總經理范志軍也指出，拒絕採購低能效比的空調產品。

　　■空調生產企業面臨整合

　　“該制度的實施，對行業來講是件好事情，而且，從歐美國際市場來看，這也是空調行業的一個趨勢，實行能效標識制度。對國內市場不僅僅是提高我國空調產品的節能水平，而且也提高了行業門檻，原來一些低（能）效的小品牌應受到地方政府的保護繼續生存，現在整個行業的國家大門檻提高了，地方政府也失去了對其保護的依據，這些小品牌將會被市場淘汰出局，這樣有利於行業的整合。”美的空調國內營銷公司總經理王金亮如此表示。

　　“應該說，新的空調能效標准的推廣需要國家相關機構、廠家、銷售商的共同推廣，目前消費者中還有一些對能效標識不太了解，隨著推廣工作的逐步深入，貼牌的產品會成為消費者首先考慮的對象。但是，包括澳柯瑪在內的所有空調生產廠商都面臨一個重新進行產品定位的問題，而這個問題是很難決斷的問題，那就是到底能效標識處於什麼位置的空調最好銷售的問題，是1級最節能的好銷，還是5級入門級的產品由於價格相對低廉好銷售一些，還是處於中間的三四級的更受到消費者的青睞呢？好多空調生產廠商都心裡沒底。而這種迷茫的產業思想，正是產業融合的前奏。澳柯瑪空調一方面積極對市場進行跟蹤研究，一方面通過木質空調打差異化競爭戰略，也不會為了爭取市場份額去犧牲利潤大打價格戰，一向走得比較穩。我們認為，在今年的空調產業整合中，不一定是大魚吃小魚，很可能是快魚吃慢魚。”澳柯瑪空調的劉家新部長表示。

　　無錫小天鵝家用電器有限公司副總經理蔣國峰也表示，由於空調行業持續數年的惡性價格競爭使市場價格已跌至谷底，隨著上游原材料價格的進一步上漲，行業價格未見反彈，大部分企業已無力再發動新的價格攻勢。隨著能效標識制度的實施，行業所有品牌（包括一線品牌）目前正在銷售的特價（或低價、行業價格戰的主要機型）機型都未達到最低能效標准，下一步該怎麼走？高能效產品的價格是否被消費者接受？市場監督制度能否有效貫徹、違規標注能否得到監督？事實上是行業各品牌間都在互相觀望。隨著行業洗牌的深入和市場需求的穩定，未來存活於市場的隻會是那些能創造利潤的品牌而非僅僅能打造規模的品牌。

　　“能效標識”貼牌一片混亂

　　從2005年3月1日起，家用空調開始實施強制粘貼“能效標識”制度。為此，記者在3月4日當天走訪了部分大中電器和國美電器賣場。據觀察發現，在目前市場上銷售的大部分空調品牌中，貼有符合國家統一標准的“能效標識”的空調實屬“難能可見”。

　　這種“難能可見”主要表現在兩方面。首先，就記者走訪到的大中電器馬甸店和大中電器雙安店來看，隻發現了美的、科龍、澳柯瑪三個品牌的大部分產品貼有國家標准的“能效標識”，而其他LG、TCL、三星、海爾、格力、長虹、三菱重工等品牌的空調隻貼有大中電器統一自制的標識牌，銷售人員不約而同地表示，這是由於廠家還沒有把正規的標識送到賣場所致。而就是在美的、科龍、澳柯瑪這三個品牌的空調中，也有個別型號的產品沒有貼上“能效標識”牌，當記者問及原因時，銷售人員解釋是因為標識牌不夠用了，或是由於“膠的黏性不好，貼上總掉”，所以就沒有貼。另一方面，記者當天在國美電器大鐘寺店看到，在新規定已經實施4天的時候，所有品牌的空調竟沒有一個貼有“能效標識”牌，就連賣場自制的標識牌都沒有，而銷售人員用一句“過兩天就貼了”回復了記者。

　　與此同時，銷售方面對於“能效標識”認識的模糊與混亂也讓記者始料未及。大中電器馬甸店的一名推銷員指著貼有賣場自制的能效標識牌說：“這個就是標准的標識牌，我沒見過其他的。”另一名大中電器雙安店海信的推銷員理所當然地對記者說：“變頻空調不用貼牌。”果然，該賣場的海信各種型號變頻空調都沒有任何“能效標識”牌。

　　另外，在眾多沒有標准能效標識牌的空調身上卻貼著各種花哨的“節能”、“環保”、“綠色”等字樣，大打節能的旗號。奧克斯空調的很多型號身上都貼有一種“達到國家節能標准”的標牌，很容易讓人與標准貼牌混淆視聽。