家電網購急欲突圍成長瓶頸

許意強

2010年09月28日09:24  來源:《中國企業報》

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  王治全(現庫巴商城CEO、原世紀電器網CEO)或許沒有想到,媒體的炒作在為其引進戰略投資者提供便利的同時,也讓其企業的誠信屢遭質疑。

  數月來,國內最早的專業家電網購商城——世紀電器網,正陷入一輪輪“炒作與被炒作”的漩渦之中。《中國企業報》記者注意到,自7月底有公關公司向媒體傳出“國美電器欲收購世紀電器網”消息以來,經歷了世紀電器網的不予回應、指責為競爭對手惡意攻擊、全面否定之后,9月底王治全卻突然承認“已完成與國美電器的深度合作”,但涉及金額還達不到國美電器發布公告的條件。更令人意外的是,在家電網購領域堅守4年多的世紀電器網突然改名“庫巴商城”,經營范圍也向百貨等領域擴張。

  這一系列融資炒作、網站更名、經營轉型的舉動背后,到底隱藏著家電網購企業哪些不為人知的內幕?又折射出家電網購企業的哪些經營現狀和困惑?家電網購企業何時能迎來發展的春天?問題仍有待於時間來解答。

  改名困惑

  《中國企業報》記者在世紀電器網對外發布的一份言辭模糊說明中看到,網站改名原因只是因為要擴大經營范圍。對此,一位家電網購人士表示不解:“經營范圍擴張,將使用多年的世紀電器網棄之不用,而改為讓人一頭霧水的庫巴,原因並不簡單。”

  記者注意到,盡管世紀電器網已於8月初宣布改名庫巴,直到9月20日,公司在百度上投放的廣告內容仍為“世紀電器網”的促銷內容。

  一位接近世紀電器網內部的知情人士透露:“最早傳出網站被收購傳聞,實際上是北京一家公關公司的策劃炒作,最終目的是幫忙網站融資,解決資金鏈吃緊的問題。”

  “按照世紀電器網現在的品牌、規模、平台架構,融資3000萬元應該問題不大。”上述知情人士估算。而世紀電器網(即庫巴商城)市場總監彭亮在接受《中國企業報》採訪時也透露,公司原有的股權結構很簡單,就是幾個創業者共同持股,並無風投。

  不過,仍有同行對世紀電器網的改名提出質疑。“如果只是為了擴大經營范圍,可以更改營業執照的經營范圍,而將使用了4年多的名稱棄之不用。”

  此前,針對本報曾報道的“庫巴商城經營者在工商局注冊資金僅有20萬元”,彭亮則表示,“初期投資、最終還會有調整。”9月底,即傳出世紀電器網CEO王治全向媒體宣布,“已經與國美電器達成深度合作,但金額不方便透露。”而彭亮在接受《中國企業報》記者採訪時,並未否認上述消息的真實性,表示記者可以引用,但卻拒絕透露更多消息。

  對此,中國家電商業協會營銷委員會副理事長洪仕斌則提出新的質疑:“既然從世紀電器網到庫巴商城的改名是為了擴大經營范圍,為何現階段的合作對象卻仍是傳統家電零售商國美?讓人看不懂。”

  
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(責任編輯:孟哲)
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