廠商爆料:國慶降價血拼LED電視實屬無奈

左延鵲

2010年09月15日08:51  來源:中國家電網

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  國慶彩電價格戰近在眼前。隨著傳統LCD電視的利潤不斷被攤薄,今年LED電視將成為中外彩電企業的角逐點。然而一些彩電行業人士卻冷靜地認為,在看好LED市場快速增長的同時,還應清醒地認識到,LED電視市場放量增長與CCFL液晶電視降價太快密不可分,從而導致企業被迫推廣LED電視來追求相對較高的利潤,實乃無奈之舉。

  價格差進一步縮減

  作為傳統CCFL液晶電視的升級產品,LED電視因其更節能、更環保、更輕薄等特點,被業內一致認為是下一代液晶電視技術演進的一個重要方向,形成各廠家爭奪的新目標。

  我們看到目前彩電企業價格戰日益白熱化,導致LED和CCFL的價格差正在不斷縮小。中怡康時代市場研究公司分析師彭顯東表示,2009年五一市場是LED電視被彩電企業大大規模企業推廣的節點。那時,LED背光液晶電視的價格是CCFL背光的3.5倍,LED在LCD零售量中的比重在2009年5月也僅僅為0.1%。然而短短一年半時間,隨著LED和CCFL市場不斷降價,到2010年6月這一數字僅為1.84,LED在液晶零售量中的比重也已提升到12%。

  事實是這樣嗎?記者在大中電器中塔店看到,某品牌32英寸CCFL液晶電視市場價格為1999元,而32英寸LED促銷價僅為3500元,價格比為1.75。賣場促銷員表示,清華同方、康佳TCL等品牌LED電視國慶期間還將會有降價,32英寸產品促銷價仍有100-200元的降價空間。

  彭顯東同樣預計,今年CCFL和LED電視國慶價格比在1.5左右,LED在液晶零售量中的比重將有望突破20%。

  追求利潤的無奈之舉

  中怡康的觀點表明,在以技術導向性的彩電企業,LCD被市場逐漸淘汰,意味著LED電視將會逐步取代它原有的位置,出現產品替代效應。然而行業人士卻表示,其實LED市場之所以快速發展,與CCFL液晶電視降價太快密不可分,進而導致企業被迫推廣LED電視來追求利潤,實乃無奈之舉。

  “今年國慶市場對於彩電廠商來講至關重要,甚至可以影響企業全年的贏利能力。”一位彩電企業的內部人士表示。據記者從多家廠商處得知,眼下各大彩電廠家都在積極調配資源、清理倉庫。其中LED電視是市場投入的一大主力機型。

  奧維咨詢研究副總監趙茂軍表示,個人認為短期內CCFL液晶電視不會被LED電視所替代。目前LED電視仍主攻擁有較高購買力的一線城市,CCFL則在二三級市場加速普及。

  家電業內人士端木清言認為,目前LED電視市場發展表現出畸形式增長的態勢,仔細分析本輪LED電視國慶市場的猛烈價格戰,其本質是今年彩電企業在腹背受敵之下的無奈之舉。一方面內受清理庫存CCFL重壓,另一方面外受外資品牌降價攻勢必須通過LED來形成差異化營銷。“本質上講,國內企業不想讓LED電視價格大幅下降,畢竟會影響彩電企業的全年營業收入和淨利潤。”端木清言說。

  可以預計,2010年LED液晶電視爆發式增長的勢頭還將繼續。根據奧維咨詢(AVC)預測,2010年全年LED背光源液晶電視的滲透率將達到14%,年底將達到25%。

(責任編輯:趙雅楠)
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