彩電將迎降價狂潮 42寸液晶電視僅3000元

2010年09月14日02:29  來源:《經濟參考報》

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  隨著“金九銀十”的到來,降階成為彩電業必然的主題。不過,與往年不同,降價已不隻限於庫存的落后產品,剛進入市場的LED電視成了降價的主力。同時,外資對降價不再遮遮掩掩,而是積極投身其中。

  彩電業“沖刺”黃金周

  雖然中秋和國慶還未到,但這兩天記者走訪京城各大家電賣場發現,大家早已開始搶灘“雙節”銷售旺季,各種促銷也在緊鑼密鼓地進行,加上今年的中秋佳節和“十一”間隔隻有幾天,自然成為彩電廠商發力的好時機。

  實際上,翻開北京的報紙,你會發現,幾乎每天都有將家電降價促銷廣告﹔走進北京的每一個家電賣場,你也會發現,降價促銷的海報條幅比比皆是。

  “十一”歷來是彩電市場的重頭戲。記者從多家廠商處得知,各大彩電廠家都在積極調配資源、清理倉庫。記者在國美馬甸店、大中中塔店和蘇寧石景山店看到,現在3000元左右就可以買到42英寸以上的液晶電視,46英寸的液晶電視最低價格也降到4000多元,而從記者得到的消息來看,“十一”期間價格再降已是必然,價格大戰悄然開始。

  另外,據大中電器中塔店相關人士預測,“十一”將是家電“以舊換新”的高潮。不過,記者觀察發現,盡管都是降價,但彩電不同品類的降價原因卻不相同。

  對於CCFL(冷陰極管)背光源液晶電視來說,今年的“雙節黃金周”將是清理庫存的最后機會﹔相反,隨著LED(發光二極管)面板價格的下降,LED背光源電視則迎來的推廣良機。

  基於2009年大好的銷售勢頭,大部分國內廠商對2010年的市場做出了非常樂觀的預測。業內普遍估計,今年的銷售量能達到4500萬台。然而事態的發展出人意料,據奧維咨詢數據:今年一季度開始銷量便有所下滑,上半年零售量僅為1949萬台。

  樂觀的估計使得各廠家上半年擠壓了大量的配件和整機,誰也沒想到今年以來市場的景氣度大大低於預期,導致擠壓庫存不能及時變現。更可怕的是,由於歐美市場受債務危機等因素的影響,導致上游面板的降價浪潮來臨。

  “目前國產一線彩電品牌的液晶電視庫存基本在60萬台左右,有些可能更高,絕大部分庫存產品都是CCFL背光源液晶電視。”一位業內人士坦言。

  另外,彩電廠商紛紛押寶LED液晶電視形成規模量產是推動LED產品價格下降的重要原因。同時,LED液晶電視價格的變動與上游面板價格的下調也有一定的關系。2009年,LED面板價格還比普通液晶面板(CCFL)價格高出200美元以上,2010年其價格隻高出150美元。

  “側入式LED液晶電視的造價成本其實與CCFL普通液晶相差無幾,幾乎相同。”廣東平板顯示產業技術研究院一位技術員說,這迅速推動了側入式LED液晶價格下降,拖動LED液晶全面降價,導致CCFL液晶電視價格優勢越來越小。

  LED價格步步下調直逼LCD,今年液晶面板大量採購又造成許多電視廠家LCD電視大量庫存,品牌急需利用這個“十一”清倉。“2010年二季度有950萬台液晶電視面板採用了LED背光模塊,滲透率達18.5%。由於LED市場份額迅速上升,LED產品價格的下調必將導致非LED產品價格的下調。”業界專家羅清啟表示,大量的庫存使得廠家急需利用這個“十一”進行CCFL清倉,即使賠錢也得甩掉CCFL,不能使其變成包袱。

  對於電視“新貴”3D電視來說,“雙節”旺季的到來則無疑是一個向消費者展現自己的舞台。

  隨著夏普鬆下等超大屏幕的3D電視登陸中國以及國產65英寸3D屏幕的量產,原有的47英寸3D電視價格大幅下跌。

  記者從各大家電賣場以及家電網購平台獲悉,各大合資品牌47英寸3D電視價格降幅從5000元到8000元不等,價格跳水幅度遠超普通液晶電視。而國美電器馬甸店一位索尼銷售員告訴記者,3D電視的價格戰將在“十一”期間升級。

(責任編輯:蘇楠)
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