外資平板電視大打降價牌 與國產品牌價格拉近

2009年10月19日07:49  來源:人民網-《國際金融報》

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  隨著2009年國慶黃金周平板戰役的硝煙散去,各種權威銷售統計數據相繼出爐,以創維、海信等為首的國產平板陣營戰勝了夏普、三星等外資品牌的反扑,保持了零售量和零售額的領先優勢。

  來自調查機構奧維咨詢的最新統計數據顯示,在9月26日-10月8日的黃金周銷售旺季中,創維、海信、TCL等國產品牌依舊佔據了出貨量的前四位,其中創維更是依靠110%的增長幅度高居出貨額第一。

  創維中國營銷中心常務副總孫偉中告訴記者,“十一”黃金周一役后,國產平板的勝出確保了2009年以來中外平板7︰3的格局,對於創維來說,這意味著“全年200億元的銷售目標有望提前實現。”

  外資陣營反攻未果

  記者在走訪調查中了解到,在剛剛結束的黃金周中,夏普、三星等外資巨頭也拋出了各自的殺手?,三星電子以高端的LED電視搶佔高端市場,而夏普、鬆下等日本企業則主要採取了價格戰。

  這在奧維咨詢公布的報告中也得到了印証:外資品牌促銷力度加強,部分尺寸達到10%以上的均價降幅,尤其是LED液晶40英寸和46英寸均價降幅達到15%以上,在部分重點尺寸上與本土品牌的價格差距已從原來的1.5倍拉近到1.2倍。

  然而外資巨頭的這些措施並沒有起到作用,三星雖然在LED電視上表現不錯,但是整體銷售額甚至沒有進入前5名,惟一進入銷售量前5的夏普放棄了一貫的高端品牌形象,採取大幅降價策略。

  孫偉中告訴記者:“為了確保利潤,外資品牌放棄了以往單一追求佔有率的做法,而且隨著中國本土品牌完成在上游液晶模組等領域的布局,外資陣營原有的成本優勢也基本喪失,這是外資巨頭銷量停滯不前的主要原因。”

  國產陣營醞釀全面超越

  奧維咨詢的統計數據隻反映了一二級市場,特別是國美、蘇寧等連鎖渠道的銷售情況,如果從全國范圍的銷售數據來看,國產陣營的佔有率優勢則更為明顯,按照Displaysearch的初步統計,在前三季度,國產品牌全國范圍的整體佔有率超過70%。

  “外資品牌中,銷售規模最大的夏普制定了2009年平板電視銷售收入100億元的目標,而創維的目標則是200億元,顯然從2009年全年來看,外資平板的劣勢已經非常明顯。”孫偉中表示。

  隨著中國液晶電視巨頭的銷售規模從原來的每家100多萬台提升到2009年度每家500萬台以上,中國六大液晶電視巨頭的全球佔有率已接近25%,這增強了其與上游液晶面板價格談判的主導權,國產平板的傳統“短板”已經得到彌補。在以往國產品牌處於劣勢的品牌、面板控制力、高端產品開發等方面,國產平板陣營在2009年也在悄然進行了趕超。

  按照Displaysearch的預測,2009年中國液晶電視銷量將突破2500萬台,同比增長87%,成為全球最大的單一國家市場。東方証券分析師陳剛表示:“從全球平板電視格局來看,明年中國將超越日本成為第二。從長遠來看,中韓平板的競爭中也將出現有利於中國企業的趨勢。” (謝靜)

(責任編輯:畢磊)
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